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覆盖武汉市全区域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌重磅!“江城百臻”区域公用品牌今发布

admin6个月前 (09-21)产业地产资讯21

  9月21日,武汉市农产品区域公用品牌“江城百臻”正式对外发布,这是覆盖武汉市全区域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌,由市农业农村局牵头组织、武汉农业集团进行运营管理。

  据介绍,“江城百臻”的正式发布,标志着我市品牌农业发展进入新阶段。打造“江城百臻”武汉市农产品区域公用品牌,旨在构建以市级区域公用品牌为引领、区级公用品牌和企业品牌为支撑的母子品牌发展体系,着力打造中国都市农业品牌标杆,传递“本真武汉味”的品牌价值,不断提升区域公用品牌影响,赋能产业价值提升,让更多武汉优质农产品走出武汉、叫响全国、迈向世界。

  武汉市农产品区域公用品牌“江城百臻”发布会上,品牌规划团队负责人对“江城百臻”的价值定位、品牌名称、品牌口号、品牌形象等品牌价值体系和符号体系进行了详细解读。

  发布会现场,蔡甸莲藕、洪山菜薹、汪集鸡汤、梁子湖大河蟹、法泗大米、武昌鱼等武汉优质农产品,以“江城百臻”品牌“本真”韵味进行统一包装并集中展示;各式各样、别出心裁的品牌文创产品,以及大气恢宏的“江城百臻”长江两岸主题灯光秀航拍视频,也在此次发布会上首次亮相。

  武汉是长江经济带核心城市、中部崛起战略支点,素有“九省通衢”之称。截至2022年4月底,武汉市“二品一标”农产品累计达到936个,其中绿色食品679个,有机食品239个,地理标志18个。优越的生态环境,丰富的产业资源,便捷的区位条件,发达的物流网络,强大的科技支撑,是武汉发展都市品牌农业的重要基础。

  乡村振兴,产业为要;产业振兴,品牌先行。发展品牌农业、推进区域公用品牌建设,是提升武汉市农产品知名度、实现品牌溢价的有力举措,是优化调整农业结构、促进三产融合的有效途径,也是推进乡村振兴、提升农业产业化水平的重要抓手。下一步,武汉农业集团将以武汉优质农产品为基础,致力于把武汉市农产品区域公用品牌打造成为引领产业融合、助力农业高质量发展和乡村振兴的闪亮名片。

  武汉市农产品区域公用品牌有了全新的名称和形象,“江城百臻”这个名称有什么含义?品牌形象由何而来?品牌规划团队负责人对此进行了解读。

  武汉,两江交汇,百湖镶嵌,别称“江城”,这是对武汉大江大湖特色地理位置的充分表达,同时又展现了武汉“黄鹤楼中吹玉笛,江城五月落梅花”的历史底蕴。如此优越的环境,孕育出了菜中奢品“洪山菜薹”、国民鲜藕“蔡甸莲藕”、中国一绝“汉南甜玉米”等万千绝佳农品。武汉市农产品区域公用品牌的名称——“江城百臻”,就是基于这样独特的地域环境、优越的自然资源以及农产品的绝佳品质特点而来。

  “江城”,是深入人心的武汉城市形象,能够增强消费者对于品牌的区域认知。“百”,彰显了武汉农产品的丰富程度,“臻”诠释了武汉农产品的至上品质。整体上,“江城百臻”表达了美好江城盛产优质农产品的品牌意境,高度凝练了武汉地域特色、自然资源、农品品质等多元价值。

  品牌口号“武汉农优,真滴蛮好”,借力武汉本地方言文化,进一步表达“百臻”的品牌价值。“蛮好”,是武汉本地对于事物高度评价的地道表达,能够亲切且趣味化地诠释武汉农产品的优越品质。这一口号借力方言,拉近与消费者的距离,塑造品牌亲切感,趣味化表达产品价值,凸显了“江城百臻”的农产品属性,便于品牌传播与推广。

  而武汉市农产品区域公用品牌的Logo,将“武”“汉”两字巧妙融合,体现武汉区域属性;创意性融入了武汉蔬菜、水产等物产元素和大江大湖元素,彰显武汉农业特色,体现农产品品牌属性。同时整体形象形似弓箭,隐喻武汉作为中国腹地中心的城市地位,寄托品牌美好的发展愿景。在颜色搭配上,运用了纯净蓝、生态绿、自然青、物产珍贵紫,色彩明丽鲜亮,彰显了纯净水源、绿色生态、清新环境、精品物产的武汉农业特色,独具视觉冲击感,易于识别与记忆。

  该负责人表示,“江城百臻”是覆盖武汉市全区域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌,品牌形象立足于“本真武汉味”的品牌价值,诠释了武汉市农产品的至上品质,彰显了武汉农业的品牌形象,旨在甄选标志性的武汉优质农产品,通过提炼深层次的文脉故事,传递武汉农业的多元价值,着力构建以市级区城公用品牌为引领、区级公用品牌和企业品牌为支撑的母子品牌发展体系,全力打造规模化、标准化、现代化生产基地,树立都市农业品牌的标杆形象,不断提升区域公用品牌影响,赋能产业价值提升。

  武汉是长江经济带核心城市、中部崛起战略支点,有“九省通衢”之称,在中国处于天元之位,战略地位险要。以武汉为圆心,半径1000公里左右,北至北京,东至上海、南至广深,西至成渝与西安,囊括了中国主要的经济区,发展优势巨大。优越的生态环境,便捷的区位条件,发达的物流网络,强大的科技支撑,是武汉发展都市农业品牌的重要基础。

  武汉拥有丰富的水资源,大江大湖不仅构成了武汉的自然风光和城市地标,更成为武汉有别于其他城市的重要特质,为武汉农业品牌发展提供了鲜明的差异化形象基因。武汉农耕文化深厚,许多农产品都带着武汉的历史印记:洪山菜薹被称作“孝子菜”,有着1700多年历史;早在南宋时期,江夏区梁子湖沿岸就已经开始大面积种植藠头;新洲张店鱼面在明朝时作为贡品连年上贡……悠久的产业历史、产品故事,为武汉品牌农业发展提供了深厚的价值基础。

  武汉农业产品丰富,地标众多。基于丰富多样的农产品优势,借力先进科技,武汉市正全面提升“武汉·中国种都”竞争力。同时,武汉食品工业基础优良,汇集了周黑鸭、良品铺子等一众国内外知名食品企业。丰富的产品种类,优越的食品加工产业集群,能够满足多元的消费需求,为武汉品牌农业发展提供了坚实的产品基础。

  为了在武汉市农产品区域公用品牌建设中充分发挥自身优势,武汉市农业农村局按照“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”的目标,印发了《武汉市农产品区域公用品牌创建实施方案(2021-2025年)》,结合该方案,武汉农业集团制定了《武汉市农产品区域公用品牌创建项目工作方案》。针对2022年的具体工作,市农业农村局还会同武汉农业集团制定了《2022年武汉市农产品区域公用品牌推进工作方案》,明确了工作目标、重点任务、实施路径,将每一项工作落到实处。

  蔡甸莲藕、汪集鸡汤、洪山菜薹、东西湖葡萄、汉南甜玉米、梁子湖大河蟹、脉地湾萝卜……今年6月15日起,武汉优质农产品广告宣传片正式亮相央视,武汉市农产品区域公用品牌开始走进全国消费者的视线。作为武汉市农产品区域公用品牌主管部门,武汉市农业农村局相关负责人表示,农业品牌化是现代农业的重要标志,是兴农强农的重要手段。一方面,培育农业品牌可有力促进乡村产业提档升级,优化市场供给,提升农产品价值。另一方面,广大消费者更加看品牌、重质量、求个性,适应消费需求转型、实现更高水平的供需平衡,离不开农业品牌化。“品牌强则产业盛”是多地经验,也是各地发展的战略共识。作为今年市政府工作报告确定的重点工作之一,武汉市农产品区域公用品牌创建已经驶入“快车道”。

  近几年,伴随着国家层面出台的一系列相关文件政策,中国迎来了农业品牌建设的蕞好时代。

  在国家实施生态文明战略、品牌强国战略、乡村振兴战略的宏观背景下,农产品品牌化,已成为“食安中国、生态中国、品牌中国”的必由之路,也是增强中国农产品国际竞争力的必然选择。

  在政策指引与消费需求的驱动下,全国各地的农产品区域公用品牌建设势头强劲,农业品牌的市场竞争也日趋激烈。截至2021年底,全国省级农业农村部门重点培育的农业品牌中,农产品区域公用品牌约3000个,企业品牌约5100个,产品品牌约6500个。在湖北省13个地级行政区中,已有9个地级行政区在2022年以前推出了全产业农产品区域公用品牌。

  依靠品牌化助力产业发展,已成为各地区农业主管部门的发展共识,而随着越来越多农业品牌的涌现,农产品消费市场竞争态势必将加剧。

  面对激烈的竞争环境,武汉市农产品区域公用品牌建设刻不容缓。

  随着武汉优质农产品亮相央视、武汉市农产品区域公用品牌“江城百臻”正式发布,武汉市农产品区域公用品牌创建工作已经进入了新的阶段,对武汉市农业发展具有里程碑意义,标志着武汉市品牌农业发展走出了关键性的一步。

  武汉市农产品区域公用品牌项目相关负责人介绍,在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,结合武汉都市农业发展路径,发掘武汉市农业多维度优势,武汉农产品区域公用品牌将“打造中国都市农业品牌标杆”作为战略目标,并凝练“本真武汉味”为武汉市农产品区域公用品牌的价值定位,在市场端重塑武汉农产品的影响力,在行业端引领武汉都市农业嬗变,夯实乡村振兴武汉样板的战略基础。

  “大江大湖、万物竞生,是为本真气魄;优农匠心、极物楚天,是为本真初心;江城天地、楚风汉韵,是为本真风韵;人间烟火、自在鲜活,是为本真百味。我们将围绕‘本真’的核心价值,结合武汉农产品的多样性与高品质特征,凸显武汉优异的生态环境和优质的产品品质。”该负责人说。

  根据规划,武汉市农产品区域公用品牌将以“一小时鲜美生活圈”为目标市场定位,以“新武汉人、老武汉人、游客”为核心消费圈层,充分发挥本土市场千万级人口数量、百万级在校学生群体、亿级游客人次的强劲消费力。

  武汉农业集团相关负责人表示,今明两年,是武汉市农产品区域公用品牌的整合期,将整合全市农业及相关资源,初步构建品牌战略体系,完成品牌发展基础建设,以快速传播品牌形象,初步建立市场知名度和美誉度,培育一批区域子品牌,品牌溢价能力得到提升。随后,武汉农产品区域公用品牌将进入品牌加强期和拓展期,蕞终实现以武汉优质农产品为基础,将品牌体系延伸至文化、商业等领域,走出一条以品牌为引领的产业融合、深度发展之路。武汉农业集团将在市委、市政府坚强领导下,在市农业农村局的指导下,全力推进品牌创建工作乘势而上,为服务“三农”工作、促进我市农业产业化水平提升、推动乡村振兴汇聚强大动力。

  质嫩味甘,风味独特,唐代曾被封为“金殿御菜”,是我国首个获得国家地理标志产品保护的鲜菜产品。

  产自中国莲藕人工栽培起源地,朝贡上品,营养丰富,口感佳。

  汪集人煨了数百年的“团年汤”,被誉为“楚天头部汤”。

  中国鲜食甜玉米的起源地、“中国甜玉米之乡”产出,品质有保证。

  全国农产品地理标志,近60年种植经验,天时地利种出美味好葡萄。

  中国国家地理标志产品,营养丰富,口感纯正,“一蟹上席百味淡”。

  黄陂特色农产品“金名片”,生食可口赛鸭梨,入汤鲜美味甘醇。

  发布:武汉市农业农村局 武汉农业集团

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