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中国嗅觉经济:市场规模及经济产业链分析

admin9个月前 (09-21)产业地产资讯34

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  原标题:中国嗅觉经济:市场规模及经济产业链分析

  国内香氛行业起步晚,产业上游的香料香精行业已被国外龙头公司占据大部分市场份额,国际香氛品牌在21世纪初陆续进入中国市场后,不断培育消费者,主导了国内香氛市场的发展。但从2020年至今,国内本土香氛品牌在东方香和国风创意上持续发力,赢得了消费者的青睐。

  艾媒咨询新近发布《2022-2023年中国嗅觉经济发展趋势与商业机会研究报告》数据显示,2021年全球香水市场规模达465亿美元,中国香水市场零售额达109亿元,到2025年预计达到300亿元。相较于全球香水市场增速缓慢,国内香水市场持续大幅增长,将成为国际香水市场新的刺激点。

  嗅觉经济的定义分为广义和狭义,广义上指所有依靠人类嗅觉而促成的经济活动,狭义上指人类为满足嗅觉体验和心理需求而进行的个人消费活动。本报告以狭义嗅觉经济为研究主体,根据使用场景的不同,将嗅觉经济市场细分为香水、家居香氛、香氛护理、香氛洗浴等领域。

  中国嗅觉经济产业链上游:国外寡头垄断

  数据显示,2020年全球香料香精市场四大巨头企业市场份额占比高达74.0%,其中,奇华顿、IFF、芬美意和德之馨四家公司市场份额均高于15%;2019年全球香料香精企业额CR10就达到了90.9%。艾媒咨询分析师认为,由于规模优势、研发能力、调香师人才、客户资源等行业壁垒的存在,目前全球香料香精市场仍处于国外寡头垄断的格局。

  中国嗅觉经济产业链中游:品牌分级分析

  国内市场上的香氛品牌按价格和定位,划分为高端、中端和平价三个等级,呈多品牌竞争态势。在高端香氛市场,几乎被国外品牌所垄断,国产品牌主要定位于中低端市场。随着资本入局和消费人群转变,新锐品牌加速涌现,国产香氛品牌在细分品类和中高端领域逐步抢占市场份额。

  中国嗅觉经济产业链下游:直播带货

  随着国内直播电商日益盛行,众多香氛品牌也选择通过直播带货的方式增加线上销售。国内知名香氛品牌冰希黎,在戚薇6小时的直播中实现了成交额和品牌曝光的大幅增长。2020年12月和2021年1月,香氛品牌祖玛珑,在李佳琦直播间实现了交易金额和访客数的大幅增长。直播带货为香氛品牌带来更大的品牌曝光和流量,推动线上销售。

  目前,国外香料香精巨头已占据全球大部分市场份额,马太效应明显。中国本土的香料香精企业集中度较为分散,目前国内头部企业华宝国际,在2019年的市场份额仅为4.9%,其余大部分市场份额被众多小型香料香精厂商占据。艾媒咨询分析师认为,国内上游企业应大力发展技术,培养产业人才,加强和国内香氛品牌的合作,引领国内香料香精行业发展。

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标签: 产业链分析
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