第五章产业链分析产业链分析产业链分析的方法产业链分析一、产业链及其分析的重要性1、产业链的定义与分类产业链是指一产业在生产产品和提供服务过程中按内在的技术关联要求，将有关经济活动、经济过程、生产阶段或经济业务按次序连接起来的链式结构。---周新生：《产业分析与产业策划：方法及应用》，经济管理出版社，2005年版。产业链分析纵向产业链：相对于某一产业节点来说，产业链以业务（比如某个生产阶段）为节点向这一产业内的其他业务延伸所形成的产业链，主要指围绕某一产品的从研发、设计、生产、流通到销售等一系列活动所构成的链条结构。产业链分析流流销销处处理理上游节点上游节点制造制造下游节点下游节点二维产业链结构产业链分析Eg动漫产业链:动漫作品的创作生产——动漫图书的出版发行——影视动画片的创作生产——电视台、电影院的播出与放映——音像制品的发行——形象版权的授权代理——衍生产品的开发与营销。产业链分析2、产业链分析的意义1产业及产业环节的选择随着科技进步的加快以及需求结构的升级，产业的内外部分工日益向纵深发展，产业关联度日益提高。在这样的背景下，企业、投资者、政府都有一个产业及产业环节的选择问题，也就是说，未来应该进入投资选择怎样的产业与产业环节？2竞争力提升与政策制定只发展某单一的产业环节还不足以建立竞争优势，需要一系列的支持产业的支撑。产业链分析二、价值链与价值分割11、价值链与价值分割、价值链与价值分割不管是横向产业链还是纵向产业链，产业链上各个环节均能创造价值，存在附加值，因此从价值增值角度看，与产业链对应的是价值价值分割是指产业链上某一环节创造的增加值占节点产品总价值（市场价格）的比例。产业链分析价值链与价值分割价值链与价值分割产业链分析102、衡量价值链的指标利润率产业链分析113、影响价值分割的因素需求的差异化、多元化、高端化；---需要研发、技术、品牌等制造环节的标准化、自动化；---造成低进入壁垒生产要素的稀缺性；---煤炭工业中的运输环节市场结构与市场势力。---铁矿石与冶炼环节产业链分析124、产业链重心转移与产业转移产业重心是指产业链中对整个产业发展有重大影响作用的环节，这一环节往往能够获得高比例的价值分割。比如：温州服装产业从制造到设计。思考：价值链分割与剩余价值分割的区别？产业链的空间分布问题。产业链分析13服装产业率先突围有新招投资15亿元打造服装企业集约发展的平台落户瓯海2009-04-16产业链分析14断裂的产业链，何时才能健全？服装产业链的情况是，上游相应的面辅料生产商几乎是零，原材料依靠外地采购，水洗市场鱼龙混杂，几个原本配套的拉链、纽扣市场近几年来逐渐走向没落，相关配套企业外迁现象严重，也就是说，服装上游的供应链基本依赖江苏、广州等地及国外。下游的消费市场逐渐缩水，原先繁荣过的各大服装市场消失的消失，萎缩的萎缩，曾经红极一时的妙果寺、动力头等市场而今故梦难圆，还有的如瑞安的场桥市场也已成追忆，因此销售主要靠全国市场。简言之，服装产业链的配套产业不仅先天不足，后天营养也不充分，服装行业要发展，企业需要付出比外地同行更多的努编者感言：妙果寺、场桥……温州有多少红遍全国的市场丢失了，被别人占去了，企业至今还在俯首叹息，不知道政府是否也觉得可惜？杭州的四季青、璞院的羊毛衫市场哪个不是以温州市场为蓝本，为什么他们就可以有辉煌的未来，而我们却教了别人丢了自己？温州服装企业家中，像陈孝祥一样想为产业链建设出一份力的大有人在，像陈孝祥一样有过遗憾的又何止一个？那么政府呢？行业协会在积极建议重新建立一条温州服装品牌街，来扶持产业品牌的发展，您听见了吗？产业链分析15区域品牌日趋弱化，品牌还是贴牌左右为难？“穿在温州”曾经使温州的服装品牌在全国打响知名度，外地对温州服装一致竖起大拇指，“你们温州品牌做得真好！”报喜鸟率先聘请形象代言人，美特斯邦威的虚拟经营模式，以及男装推行的特许经营模式等等，这些都是温州服装的创举，在全国行业当中无不起到模范和引导作用。而现在温州服装却在品牌与贴牌之间徘徊，大部分企业纷纷转做贴牌，区域品牌优势明显弱化；再加上受到土地等制约，加工企业做不大，“温州制造”品牌很难叫响。如果没有政府的支持，让企业独自承担提升区域品牌的历史使命，显然有些力不从心。同时也应了坊间流传的一句话，温州企业都是“野生的”。编者感言：在过去的一年里，我们有许多中小企业倒下了，他们走在贴牌或品牌的边缘，找不到自己的位置。在几个大的品牌浮上来以后，尾随的一群显得如此尴尬，说是做贴牌，他们确实是做品牌的；说是做品牌，却是一些没有多少人知道的品牌，更有甚者“有牌无品”，连产品的质量都存在“危险”。还有些企业做不了品牌做贴牌，但是温州没有成本优势、没有劳动力优势、没有地理优势，这条路能走通吗？对于这些企业来说，这几年的日子显然有些难过。产业链分析161、微笑曲线法注意：微笑曲线法是实际经济现象的形象总结，从实践角度看，这一方法只能适用于横向产业链分析。2、样本分析方法选取产业链各个环节的代表性企业作为分析样本，分析每个环节的技术水平、附加值、市场行为等经济指标和现象。三、产业链分析的方法三、产业链分析的方法产业链分析173、数理分析方法在一定假设的基础上，把经济指标进行量化，通过建立数学方程，利用数学的逻辑推导，分析论证这些经济指标的关系。产业链分析18价值链分析案例1、基于播放渠道垄断的我国动漫产业发展困局研究——以杭州动漫产业为实证（动漫产业链的结构——包文静）2、移动支付产业价值链分析3、中国电视剧产业价值链分析（2007年）思考：你觉得中国电视剧质量或竞争力如何？产业链分析19一、中国电视剧产业状况1、1980：市场导入2、1990：进入高速成长期3、2007：初步形成较完整产业链：但竞争力弱案例：中国电视剧产业价值链分析（案例：中国电视剧产业价值链分析（20072007年）产业链分析20二、中国电视剧产业价值链构成影视企业发行公司剧本策划融投资拍摄制作电视台下游延伸产业音像制品公司书刊出版社网络游戏导演演员选择利润分成占6％以下播放垄断挤压内地电视台播放发行音像制品海外发行产业链分析21问题：1、剧本质量低2、制作与发行分工程度低3、播放垄断4、制作方被媒体持续挤压，整个产业链的恶性循环“命题作文”编剧送来现成的剧本产业链分析22三、提升电视剧产业价值链的对策1、实施剧本战略，编剧创作制度的改革：强化编剧地位；2、边制作边播出的方式，提升剧本质量——学习韩国的电视剧《我的野蛮女友》3、社会融资，充实前期制作成本，保证质量4、发行渠道的多元化5、电视台转变：——单一宣传事业型向宣传事业型兼具产业经营型。将电视广告、综艺娱乐类节目、体育节目、科技社教类节目、影视剧、付费电视等从现有体制中剥离，实行股份制改造 产业链分析 23 案例：样本分析法在产业链分析中的应用 -----““价值链各环节市场结构对利润分布的影响价值链各环节市场结构对利润分布的影响-- --以晶体硅太阳 以晶体硅太阳 能电池产业价值链为例 能电池产业价值链为例””，，《《中国工业经济， 中国工业经济，2009 2009--05 05》》。。 产业链分析 24 讨论题： 选取一个产业，结合某一产业链分析 方法进行产业链分析。 产业链分析 25

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