农产品直播要让农民更多分享产业链利润乡村产业新业态新模式不断涌现

招商引资葛毅明133912197932年前 (2024-09-21)产业地产资讯117

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　　农产品电商直播带货“打低价战”“低价倾销”又有愈演愈烈的趋势。在日用品领域，很多直播界头部主播带货量惊人，但低价策略和高坑位费下，同他们合作的不少商家却收益无几。农产品营销绝不能走这样的路子，也走不起。

　　农产品直播要让农民更多分享产业链利润

　　号称全国最大农产品上行平台的拼多多，早在2020年农产品交易额就达到2700亿元。与新东方相比，拼多多做农业，好像很难收获好评。但是，在助农领域，拼多多的成绩绝对称得上“实至名归”。对拼多多来说，押注农业几乎是最优解。农产品和食品消费市场，十分稳固。陈磊的农业布局，可是用真金白银砸出来的。拼多多用户的年平均下单量越来越多，用户黏性逐步增加。“人人都笑拼多多，人人都用拼多多”，这句戏言逐渐变成现实。

　　手机成为“新农具”，直播带货成为“新农活”，是乡村振兴中的一道新风景。随着乡村振兴战略的实施、电商及数字农业的快速发展，田间地头活跃着一支“新农人”队伍。

　　今天的中国乡村，广阔天地大有可为。乡村产业新业态新模式不断涌现，衍生出乡村新职业新面孔，大批“新农人”进一步增强了乡村发展动能。

　　从阿里巴巴获悉，今年天猫618期间，平均每天有近1万场原生态直播，直播间里的县域农产品成交商品数量同比增长近50%。目前淘宝上已经有超过10万名农民主播，遍布全国31个省、2000多个县域。淘宝直播也通过线上培训、送课下乡等多种形式的培训活动，帮助农民主播提升专业能力。

　　据中研普华研究报告《2022-2027年农产品行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析

　　目前而言，直播带货也存在着问题。如果农产品的标准化程度不高、品质参差不齐在我国的很多偏远地区，因为经济和科技的落后，农作物的生产与收获等还未完全实现标准化、机械化作业，缺乏严格的产品安全检查标准，大多数为每家每户自行生产收获卖出，缺乏专业的产品规范标准，易造成直播带货销售的产品品质参差不齐，严重影响消费者的购买体验。

　　《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》是我国出台全面推进乡村振兴战略的五年规划，是统筹谋划和科学推进乡村振兴战略的行动纲领。它围绕乡村振兴中人力、资金、土地等要素供给，规划部署了强化乡村振兴人才支撑、加强乡村振兴保障机制等方面的具体任务，系统解决乡村振兴中的发展难题。在全区域经济发展的背景下，需要对新型职业农民开展精准性培训，提升乡村农民素质技能，以满足区域乡村社会经济发展对新型职业农民的需求，帮助全乡农民实现脱贫致富，助力解决乡村振兴中的发展难题。《十四五”电子商务发展规划》提出，推进“互联网+”农产品出村进城工程，加强农产品品牌建设和网络营销，优化提升农产品供应链、产业链现代化水平。

　　2022年一号文件将“数商兴农”工程与“快递进村”工程、“互联网+”农产品出村进城工程相结合，扩大电子商务进农村覆盖面。据商务部统计，目前中国农村网民数量突破2.5亿，农村电商突破1300万家。越来越多的服务和商品通过电商进入农村，改变着农民的生活和消费习惯。网购，不仅为农民拓宽了就业渠道，也成为农村生活消费的新风尚。

　　欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年农产品行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。