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2022年中国玩具上下游产业链分析、产业竞争格局及发展趋势

admin1个月前 (09-21)产业地产资讯7

  原文标题:2022年中国玩具产业发展趋势分析,国产玩具品牌的市占率和影响力整体偏弱「图」

  玩具产业是指以玩具产品为经营对象的所有配套支撑企业的集合,包括玩具品牌运营、玩具研发设计、玩具制造、玩具物流运输、玩具零售等各细分子行业。

  玩具品类繁多,按主要材质可分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具、纸质玩具等;按主要功能,玩具可以分为益智玩具、机动玩具、电动玩具、电子玩具、智能玩具等;按照和动漫关联关系,可以分为动漫玩具和非动漫玩具。

  18世纪,玩具产品仅作为制造业的一种副产品发展。19世纪出现了专门生产和销售玩具的公司。20世纪初,大萧条对于玩具行业影响巨大,部分企业通过生产便宜玩具,以低利润方式部分得以幸存。二战后,随着儿童人数增加,家庭结构变迁以及新媒体工具—电视的出现,玩具行业开始繁荣。20世纪后半期,玩具安全法案出台,数千企业破产。2000年-2007年,随着互联网发展,传统玩具受到了电子游戏冲击,传统玩具商转型生产电子玩具。2007年至今-2010年,金融危机影响玩具市场,2010年以后智能化发展成为趋势。

  玩具行业历史悠久,目前已经形成成熟的生态系统,完整的产业链条。从制造业的角度看,玩具产业链上游主要包括塑料,五金,电子配件以及包装行业等原材料供应商。玩具制造企业需要通过经销商将产品推向消费者,所以下游主要包括零售、批发等销售行业。

  从下游销售渠道看,随着我国电商行业的迅速发展,如今综合电商平台已经成为玩具购买的主要渠道,线上渠道的玩具品类丰富多样。据统计,2016-2021年,我国通过线上渠道购买玩具的消费者从65.3%提升至81.6%。

  2016-2021年中国玩具市场线上及线下渠道消费占比

  中国是世界蕞大的玩具生产和出口国、第二大玩具消费市场。据统计,近年来我国玩具行业产量呈现出波动增长态势,2021年玩具产量达到745.85万吨,同比增长10.97%;需求量方面保持稳定增长,从2011年的241.87万吨上升至2021年的353.75万吨,期间年均复合增长率为3.88%。

  2011-2021年中国玩具行业产量及需求量变化情况

  随着我国玩具制造业持续发展,零售规模稳定增长。根据中国玩具和婴童用品协会数据,从2016年到2021年,我国玩具市场零售总额逐年增长,从556亿元增长至854.6亿元,年复合增长率为8.98%,行业发展态势良好,市场空间不断拓展。

  2016-2021年中国玩具市场零售总额及增速

  资料来源:中国玩具和婴童用品协会,华经产业研究院整理

  我国是全球蕞大的玩具制造国,在世界玩具市场上占有举足轻重的地位。从材质上看,塑料玩具是我国玩具市场头部大细分品类,2021年塑料玩具的市场份额约为51.05%。

  我国玩具产业重出口,工业化程度高但多以代工贴牌模式进行。根据中国玩具和婴童用品协会数据,2021年中国玩具(不含游戏)出口额达到461亿美元,同比增长37.6%。2022年一季度,中国玩具(不含游戏)累计出口额为89.9亿美元,较2021年同期增长19.4%,

  2016-2022年Q1中国玩具(不含游戏)出口额及增速

  资料来源:中国玩具和婴童用品协会,华经产业研究院整理

  从出口目的地看,美国是头部大出口国,2021年我国玩具(不含游戏)出口到美国的金额占比达到2.92%,其次是英国、日本、韩国、德国、荷兰、墨西哥、俄罗斯联邦、澳大利亚、马来西亚等地。

  2021年中国玩具(不含游戏)出口额TOP10地区占比

  资料来源:中国玩具和婴童用品协会,华经产业研究院整理

  与发达国家相比,我国玩具行业目前市场格局较为分散,国产玩具品牌的市占率和影响力在国内仍整体偏弱。2021年,在中国玩具市场TOP10品牌中,乐高占据领导地位,占比7.7%。其次是泡泡玛特,达到4.3%的市占率,排名第二,第三名为姚记扑克,市占率为3.1%,其余玩具品牌占比均不足1%。

  2021年中国玩具市场TOP10品牌市占率

  资料来源:玺承电商,华经产业研究院整理

  经过40多年深耕发展,我国传统玩具产业取得耀眼的成绩,大国制造能力享誉全球。但近年来复杂多变的新形势新业态,如新冠肺炎疫情影响、多元化的娱乐休闲方式、消费方式的转变等,使传统玩具的出口外部环境不确定性和不稳定性明显加重。传统玩具出口企业需在智能制造、跨境电子商务、零塑料和无包装、强化标准意识等方面锚定目标、激发活力,内修科技赋能转型升级、外部紧跟国际市场趋势,把握国内国际双循环,不断适应新形势新业态变化,努力做到更高质量、更可持续的发展。

  原文标题:2022年中国玩具产业发展趋势分析,国产玩具品牌的市占率和影响力整体偏弱「图」

  华经产业研究院对玩具行业发展现状、行业上下游产业链、竞争格局及重点企业等进行了深入剖析,蕞大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国玩具行业市场全景评估及投资战略规划研究报告》。

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标签: 产业链分析
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