“2015年之前，五常的水稻每斤价格大概在一块七八，现在是两块七八，按五常水稻28亿斤的产量算，涨价带来的农民增收就有28亿元。”对近年来黑龙江五常市大米全产业链升级，五常大米产业服务中心主任张野感触颇多。

　　产业振兴是乡村振兴的重点。以“五常大米”这类地标农产品为代表，特色优势产业如何实现由“增产重量”向高质量发展转变，由各享其成向全产业链利益合理分享转变，成为保障农产品多元供给、满足城乡居民多样需求、促进农民农村共同富裕的重要载体？

　　“加快特色优势产业全产业链升级是构建现代乡村产业体系的关键。”农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员、原农业部常务副部长尹成杰指出，当前应该加快培育促进特色优势产业全产业链升级的“三维结构主体”，即新型农业经营主体、农产品加工主体和现代营销主体，增强主体产业链意识，明确责任利益关系，使三个主体真正融成一体。

　　作为“链农带农”的现代营销主体典型代表，近年来，京东通过基础设施布局和数字技术创新，聚焦地标农产品，深入分析消费者行为偏好，促进产地产业转型升级，在推动小农户和大市场有效对接、促进乡村产业发展等方面发挥了积极作用。张野介绍，五常市政府与京东共同制定“五常大米”地标使用标准，完善溯源体系，提供仓储、运输、配送、客服、售后一体化的物流解决方案，市场份额提高500％，产品销量提高150％，农户收入也翻了一番。

　　“发展特色优势产业亟须补齐农产品流通短板，包括产地市场体系、农产品仓储保鲜冷链物流体系、特色农产品电商供应链体系等方面的建设都需要进一步强化。”农业农村部市场与信息化司相关负责人表示，推进优势特色产业全产业链升级，还应该充分考虑数字化、网络化和智能化，利用现代信息技术对产业进行全方位、全链条改造，推动生产智能化、管理信息化，形成数据驱动的新型产业形态，拓展互联网新产品新业态和新模式。

　　对此，京东集团副总裁、乡村振兴项目负责人曾晨表示，作为同时具备实体基因和属性以及数字技术和能力的新型实体企业，京东基于数智化社会供应链基础设施和能力，以市场化的模式打造多方共赢、可持续的模式，和地方政府、行业协会、龙头企业及农户一起推动地标农产品的标准化、数字化、品牌化和产业化，推动地标农产品产业链的升级和发展，从而实现高质量农产品和消费升级的正循环。曾晨介绍，正在进行中的京东农特产购物节正是围绕农特产上中下游全链路多项举措，链接优质地标农产品与消费者多元化消费场景，助力高质量、高性价比地标农产品发展。

　　畅通高效、贯通城乡、安全规范的农产品现代流通体系，是优化市场供应、激活县乡消费潜力的有力保障。中国农业大学国家农业市场研究中心主任、教授韩一军长期研究农产品流通问题，他说，当前我国社会的物流总成本占GDP的14.7％，高出全球平均12％的水平，农产品流通要比整个国民经济的流通效率更低一些，优化供应链、提升流通效率、构建全产业链意义重大。“近十年，像京东这样的新型实体企业在推动流通效率的提升上做了很多工作，将在流通和产业的大变革里贡献更多价值。”韩一军建议，企业要紧跟政策导向，在乡村振兴领域探索出一片新天地。

　　（2022年9月23日《农民日报》戚羨）

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