9月9日，沉浸式人文体验演艺项目《遇到娘子关》在山西阳泉娘子关景区举行试演仪式。这是山西文旅集团倾力打造的又一精品“力作”，是对娘子关历史文化元素的一次深度挖掘和完美演绎，该项目也为山西文旅市场再添一道文化大餐。

　　山西文旅集团打造的又一精品力作—《遇到娘子关》（央广网发 山西文旅集团供图）

　　近年来，山西省委、省政府始终把文化旅游业发展摆在突出位置，继连续7年举办旅游发展大会之后，2022年第八次旅游发展大会暨第33届关公文化旅游节将于9月21日在运城市开幕。历次旅发大会坚持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘历史文化、特色文化、民俗文化，并与旅游产业结合起来，用文化元素扮靓旅游景点，用文化作品推介旅游产品……文化和旅游携手共融，为山西高质量发展激发了新活力、培育了新动能。

　　打造节庆活动，提升文旅品牌知名度

　　近年来，山西各地深入推动文化和旅游融合发展，通过举办丰富多彩的节庆活动，使景区景点更具辐射力，不断提升山西整体旅游品牌的辨识度、知名度和影响力。

　　在平遥古城，“平遥中国年”活动每年都会如期举办，已成为山西文旅深度融合发展的精彩缩影。2022年“平遥中国年”活动期间，古城策划推出了独具中国北方汉民族特征和平遥地方特色的20余项活动内容，一场场民俗活动在还原传统年味的同时也吸引着众多市民、游客前来参观。很多人更是怀着敬畏历史、品味文化的心情，近距离感受着古城的历史文化内涵。

　　第三十一届洪洞大槐树文化节寻根祭祖大典现场（央广网发 栗美霞 摄）

　　创新文旅融合发展，古都大同业已走在前列。中国（大同）国际文化旅游节、云冈文化旅游节、中国（大同）国际汽车文化节、李二口明长城文化旅游节……各种文化盛事紧锣密鼓地“登陆”这片古老的土地，为当地市民和各地游客带来了非同一般的文化体验，受到社会各界好评。

　　近年来，作为古中国特色民俗文化代表地之一的运城市，关公文化旅游节、“古中国·大运城”民俗文化旅游年、美丽乡村百花节等活动轮番上演，推动文化旅游业影响力不断扩大，塑造了运城文化旅游新形象，有力地促进了当地经济发展。

　　今年暑期，由平陆县周仓文化园打造的首届青岛啤酒电音节，唯美音乐和浪漫极光巧妙融合，场面震撼人心，每天吸引数千名游客慕名前来观赏。此外，该文化园推出的平陆高调、河东舞狮、川剧变脸等节目每晚亮点不断，让游客深刻感受到了传统文化的魅力。

　　一场场文化与旅游相融合的盛事，一幕幕传统与现代相结合的演艺，充分展现了山西各地文化旅游产业蓬勃发展的良好势头，彰显了“大美山西”无穷魅力。

　　深挖旅游内涵，观光游向深度游转型升级

　　从自然风光游到文化旅游，从浅层的“到此一游”到深度的身心体验，文化丰富旅游内容的同时提高了文化附加值和旅游品质。

　　有着2600多年历史的泽州县大阳古镇，深入挖掘文化底蕴，积极弘扬独具特色的“大阳文化”，让游客亲身体验传统木作、古法制铁、手工制针等技艺，频频回味山西历史遗风。这些旅游新体验为游客带来了品质化、差异化的旅游供给，也让山西的文化和旅游消费辨识度与美誉度愈发凸显。

　　同时，大阳古镇推出的体验式实景演艺《武林大会》《小小芝麻官》，使游客体验其中，流连忘返；家风家训馆、刺绣馆等体验场馆，使景区文化活动更加丰富；引进《八音会》《二鬼扳跌》《上党梆子》等非遗项目，使游客体验感更强。

　　同样拥有文化底蕴深厚的洪洞大槐树景区，根祖文化圣地体验游、“研学+祭祖习俗体验”“研学+姓氏探源体验” “研学+非遗项目体验”等线路和互动节目《魁星点斗》等文化体验游，深受各地游客的青睐。人们踏上根祖文化圣地体验之旅，走进民族大融合的精神图腾家园，沿着祖先的足迹，探访寻根之源，体验孝德文化。在洪洞大槐树，一次游览，就能给你“多面”体验。

　　游客驻足观看洪洞大槐树景区推出的移民情景剧（央广网发 栗美霞 摄）

　　作为运城市关公文化旅游的一张靓丽名片——盐湖区解州镇常平村平常街，已形成“文化+体验+娱乐”三位一体的城市微度假旅游目的地。其中，关公密室逃脱通过“桃园结义”“过五关斩六将”等多个关卡，让游客沉浸在角色中体验关公文化。如果走进囯潮汉服体验馆，将会有一种穿越历史的感觉，别样的文化体验让游客乐此不疲。

　　山西人文历史厚重，很多传统的旅游资源经过文化创新后，焕发出新的活力。可以说，文旅融合带动和促进了文旅新业态，实现了从观光游向深度文化体验游转型升级。

　　旅游+产业融合，加速激发文旅消费潜力

　　“《再回相府》以古人、真事、原景为创意，看完演出，感觉离历史更近了。”今年9月13日，在参加2022中国·山西（晋城）全国旅行商大会期间，宁夏中旅副总经理梁晨在晋城市踩线考察，让他印象深刻的就是这次“实景演艺+体验融入”的夜游体验项目。

　　国内首部明清院落大型实景融入演出《再回相府》（央广网发 山西文旅集团供图）

　　据悉，《再回相府》作为山西文旅集团开发的旅游演艺项目，是企地合作、产业融合的全新模式，也是山西在全域旅游方面的有益探索。今年7月开演以来，目前已经演出60多场，场场受到观众的点赞。该剧在提升景区客流量的同时，也满足了各地游客和大众文化休闲生活需求。

　　值得一提的是，《再回相府》演出带动了景区周边民宿、酒店的入住率不断攀升，特别是节假日往往一房难求，对当地旅游经济发展起到了推波助澜的作用。

　　催生新业态、延伸产业链、创造新价值。同样，通过产业融合发展思路加速激发消费潜力的乡宁县云丘山景区，连年来坚持把旅游产业链做大做长，以中心景区为核心，不断丰富旅游业态。其中，既有地域特色又有文化底蕴的康家坪民宿的成功打造，吸引了很多城市游客前来体验归隐山林的乡村休闲深度游。数据显示，自2018年10月1日开业以来，康家坪民宿已累计接待游客10万余人次。

　　如今，云丘山景区的玻璃桥、悬崖秋千、山珍院的九宫格早餐、康家坪网红民宿等个性化、情感化、休闲化的体验式旅游项目让旅游立体化、游览多元化，延长了游客景区停留时间，拉动了二次消费，提高了文旅融合发展的经济效益。

　　云丘山越野赛提升了景区知名度（央广网发 栗美霞 摄 ）

　　此外，山西还积极推进旅游与农业、体育、研学等产业融合发展，推出了一批特色鲜明的文化活动和体育赛事，如农业嘉年华、土豆花节、国际徒步大会、汽车越野锦标赛等，顺应了市场需求，点燃了游客兴奋点。

　　“当前，以创建国家全域旅游示范区为契机，山西各地正在如火如荼打造‘宜居宜留、宜游宜闲，功能完善、产业配套’旅游休闲度假区。”山西省文旅厅副厅长李贵表示，“下一步，以建设国际知名文化旅游目的地为目标，山西将加速推进文旅深度融合，把资源资源优势转化为产业优势、经济优势，让山西文化活起来、旅游火起来、形象靓起来，奋力书写山西‘诗和远方’新篇章。”

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