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　　原标题：旅游业延长产业链 摆脱门票依赖

　　景区免费近段时间成为人们关注的热点。从陕西来看，华山、太白山的免费以及靖边旅游持车票免费，引发关注。为激发人们的出游意愿，促进旅游市场恢复生机，多地景区纷纷开启“免费模式”迎接游客，当地餐饮、住宿、交通、购物等多种业态逐步回暖，一系列积极效应正在显现。

　　今年6月1日至6月30日，华山景区公告，面向全国游客实行免门票。这是华山景区20年来首次实行免票政策。6月16日，华山景区再发公告，将步行登山人数从每日1000人提高至4000人次，将游客量每日增加了3000人。7月初，宣布免费政策延长至7月31日，每日最大接待量调整至20000人次，步行登山限流6000人次。

　　继华山景区免票后，7月11日至7月31日，太白山景区面向全国游客实行免门票政策。陕西省两大知名景区先后实行免门票政策，一经发布，就引发了不少旅游圈人士热议。

　　靖边旅游持车票免费。7月22日，靖边往返西安的“复兴号”列车正式首发，往返C984/5次、C986/3次，凡持7月22日—8月22日本人动车车票的旅客，一个月内还可免费参观靖边县各大景区。

　　那么，这些景区探索阶段性免票以后效果如何呢？华商报记者采访了上述景区的工作人员。

　　华山景区一位工作人员介绍，自华山6月份实行免门票政策后，除了实现游客量的持续攀升外，更是带动了索道、餐饮、住宿、交通等多种业态，实现了区域增收的显著效果。

　　华山免门票后，除了步行游客，其余进山游客都乘坐客车前往索道站，华山西峰索道6月份游客接待量较去年同期增长40%以上。6月乘车人数远超1月至5月总和，较去年同期增长29.30%。

　　数据显示，据不完全测算，6月份华阴旅游直接收入突破1亿元。

　　7月11日至7月31日，太白山景区面向全国游客实行免门票政策。通过“限量、预约、错峰、实名”举措，每日吸引入园游客1000至6000人次。

　　据统计，太白山景区7月免门票活动以来，太白山旅游区累计接待游客76.3万人次，实现旅游综合收入4.8亿元。

　　太白山尚境温泉酒店温泉部经理柴姗介绍说，7月，温泉每天接待量在1000人左右，比平时增加了50％，住宿一直是爆满，我们也实行了三天预约制，餐饮收入提高了70％。

　　太白山凤凰温泉市场营销总监包平说：“免门票政策的实施，拉升了整个旅游度假区人气商气，我们酒店天天满房，尤其是新开发的露营星空汤院天天爆满，客流量持续增加。”。

　　据了解，免门票期间，太白山景区的超高人气也拉升了周边景区人气，预约不到景区门票的游客，按照景区建议分流去了红河谷、法门寺、周公庙、西部兰花园、张载祠等周边景区。

　　多年前业界就在探索告别“门票经济”、延长产业链，走向中高级阶段。疫情突发以后，转型步伐被打破。一些景区游客减少甚至资源闲置，面临经营困难。

　　“这些景区提供了很好的探索和尝试，体现了做大旅游蛋糕的思路。”陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕在接受华商报记者采访时分析，过去一些景区依赖门票经济，在多元化发展和经营服务等方面下功夫不足，在受疫情影响旅游业亏损的情况下，如何转型、如何摆脱门票经济，显得更为迫切。

　　当然，免费属于阶段性的引流举措，从中期和长期来看，景区还需丰富业态，提升吸引力。

　　西安交通大学经济与金融学院教授、阿克苏市丝路易货贸易研究院院长郝渊晓对华商报记者分析，由于春季以来疫情散发，给服务业特别是旅游、餐饮、住宿、娱乐等带来巨大冲击。许多旅游景区几乎处于瘫痪状态，面临严重的经营困境。在这种背景下，陕西省华山、太白山等景区推出“免门票”营销策略，这是一种有效的“营业推广”的促销策略，能够在短期内吸引大量客流的策略。6月份华阴旅游直接收入突破1亿元的成功实践就是例证。

　　郝渊晓分析，从旅游市场的可持续高质量发展来看，未来的旅游收入不能依靠单一的“门票收入”，更不能是目前许多景区令人“望而却步”的“门票收入”。而是要不断挖掘景区的人文价值，增强游客的“体验感”，提供更多的增值服务，打破人为分割景区资源而造成的整体资源破坏。要强化“整体资源观”，实现旅游总收入不断增加。 华商报记者 李怡 黄涛返回搜狐，查看更多

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