消费复苏回暖华熙生物领衔国货发展再上扬

admin1年前 (2024-09-21)产业地产资讯44

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　　消费市场回暖可期，国货品牌华熙生物率先“突围”。

　　从“新十条”发布，到“扩大内需”政策推出，干扰消费的核心因素逐渐走弱，消费需求复苏的预期信号迅速增强，大消费板块跃跃欲试，或将再次一跃成为经济增长“发动机”。

　　华熙生物作为消费领域的国货标杆品牌，在化妆品市场整体下滑的2022年，依然保持着上扬的态势，不仅销售数据屡创新高，还因此获得了资本市场的长足认可。

　　站在消费复苏与经济增长的转折节点，回溯华熙生物的逆势上涨，最抛不开的是公司对研发投入的坚定，对全产业链的掌握、对品牌建设的用心，以及对新技术、新产品的持久探索。

　　12月，中央经济工作会议展开，先后发布《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》和《“十四五”扩大内需战略实施方案》，为消费市场打了强心针。

　　其中，《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》明确指出，要强化企业科技创新主体作用。回到化妆品市场，2022年是《化妆品监督管理条例》，也是相关政策法规密集出台的一年，而化妆品行业法规趋严将有利于以科技构建竞争力的企业。

　　华熙生物以原料起家，二十余年不断加强科技底层根基建设，坚持投入基础研究和应用基础研究，最终建成六大平台，为的是以生物科技赋能终端产品创新。华熙生物2022年Q3财报显示，前三季度研发费用达2.77亿元，同比增长44.28%，研发投入占营业收入比例达6.42%。

　　2018年，华熙生物全面进军功能性护肤品市场，5年以来，坚持在护肤品“基建”方面大手笔投入，不断浇筑科技护城河。2022年半年报显示，华熙生物功能性护肤品在研项目24个，覆盖功效检测、人体功效检测、配方工艺等化妆品开发的核心基建，并拥有 12 个专注护肤品的研发工作室，报告期内推出护肤品新产品（SKU）约 199 个。

　　华熙生物还在积极打通产学研，2022年，不仅与上海市皮肤病医院开展医研共创，还与山东省科学院生物研究所合作共建“功效评价联合创新中心”。

　　潜心研发之外，华熙生物还对新技术的保有灵敏洞悉。合成生物是新材料方面的科技引擎，国内外多家护肤品企业已经相继入局合成生物。而华熙生物早在2018年就对合成生物进行了前瞻性布局，目前已成为国内“唯一”集合成生物“研发创新能力、中试和产业转化能力、市场转化能力”三大能力为一体的合成生物全产业链企业，这将为护肤品原料创新、产率提升以及终端产品创新提供强大的科技支撑。

　　立于扎实的地基之上，华熙生物筑起了全产业链闭环能力。

　　区别于代工厂和贴牌生产等，华熙生物拥有自主可控的化妆品全产业链运营能力，从原料端到终端产品，能为长期主义发展提供支撑。作为全产业链平台型公司，华熙生物依托底层研发技术，牢牢握住化妆品原料“核心命脉”，不断丰富终端应用场景满足消费需求。

　　目前华熙生物化妆品级原料SKU已超过100个，除了玻尿酸，还有如依可多因、gamma-氨基丁酸、麦角硫因、聚谷氨酸等原料。另外，华熙生物在透明质酸寡糖库、硫酸软骨素、肝素及胶原蛋白等生物活性物上也均有进展成果，以针对性解决原料端的国外“卡脖子”难题，为终端产品创新提供“能源库”。

　　2022年华熙生物化妆品新原料“水解透明质酸锌”、“水解透明质酸钙”以及“N-乙酰神经酰胺”已完成备案。

　　在产品端，华熙生物提供量肤定制的护肤解决方案，以满足不同消费者的护肤需求，如今华熙生物形成了以润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活四大品牌矩阵为主，润月雅、珂岸、润熙禾、润熙泉等多品牌协同发展的格局。其中，润百颜专研玻尿酸科技护肤，主打“HA+X”的智慧配方理念；夸迪定位硬核抗老，主打冻龄抗初老市场；BM肌活专研发酵，致力成为“发酵护肤第一品牌”；米蓓尔专研敏感肌、分级护理。

　　2022年华熙生物大单品势能强劲，已产生9个过亿单品。其中，润百颜和夸迪已成为年销售额超过10亿的国货品牌，用户基础日渐稳固。

　　随着消费者护肤需求从“成分”向“技术”的进阶，化妆品行业更迭速度加快。

　　据Euromonitor预测，2024年护肤品市场规模将达4402亿元，2019-2024年复合增速约12.5%，远高于化妆品行业整体预计增速，可以预见护肤品赛道领军企业的高成长性已经确定。

　　以华熙生物来看，2022年功能性护肤品业绩持续高位增长，并带动公司整体业绩上扬。2022年Q3财报显示，公司前三季度营收43.2亿元，同比增长43.43%。