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广告行业产业链全景梳理及区域热力地图

admin9个月前 (09-21)产业地产资讯12

  广告产业链,广告企业区域分布,广告代表性企业布局

  我国广告产业链上游主要为各行业的机构 / 主体提出宣传、营销需求,中游广告企业负责广告的策划、制作和宣传等,在广告行业内也可分为自营企业和代理企业,一定情况下会寻找第三方支持企业进行创意等方面的技术支持 ; 而广告的下游接收方一般为消费者群体。

  我国广告产业链环节中,上游主要是广告需求方、广告主,根据 CTR 发布的数据来看 2021 年全媒介投放费用较多的企业主要有蒙牛、伊利、君乐宝等企业,主要投放行业聚焦奶类、饮料以及食品行业。产业链中游为广告设计制作企业和投放平台组成,设计 / 制作企业主要由分众传媒、引力传媒等企业组成,投放平台涉及商业广场的提供方、楼宇电梯的地产和物业以及互联网线上媒体等。行业下游的接收方面向消费者群体。

  广告产业链企业竞争及区域热力地图

  从区域分布的角度来看,北京、广东等地呈现一定的聚集效应,其中北京市广告行业企业超过 18 万家,广东省超过 11 万家,总体来看我国广告行业企业主体主要分布在东部沿海区域。

  根据企查猫提供的信息来看,我国广告行业领头企业主要聚集在一线城市和沿海区域,其中广东省聚集了分众传媒、广东省广等广告制作行业的龙头企业,投放平台拥有腾讯、万科等流量较大的互联网及楼宇集团。

  从我国广告产业园区分布来看,截止 2022 年 11 月我国广告产业园区共 145 个,其中江苏产业园区数量蕞多,达到 23 个,山东、浙江省等地也具备一定的产业集中效应:

  从行业的主要企业经营情况和业务分布来看,数字营销、新媒体营销为行业目前的主要业务布局方向,从经营规模的角度来看,分众传媒营收规模相对具备一定优势,广东广告集团同样位居前列。

  从行业内企业的发展战略规划来看,构建数字化平台的是主流的发展趋势,对广告相关领域的技术投入加大也是行业整体发展的推进器:

  更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO 募投可研、IPO 业务与技术撰写、IPO 工作底稿咨询等解决方案。

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