资讯｜设计传播数字营销Vol4

　　2022年中国虚拟偶像行业研究报告

　　•一个虚拟偶像必须有自己的虚拟设定和内容产出，幕后人员必须服务于虚 拟设定，UGC能够参与完善虚拟偶像的人设

　　•根据视觉效果，虚拟偶像可以分为二次元和超写实两种类型，主流活动身 份为虚拟歌手、虚拟UP主和虚拟博主

　　2022年AI营销和销售状况报告

　　该报告为营销行业理解和采用人工智能建立了行业基准，同时，让我们看到了不久的将来，市场营销人员，以前所未有的复杂性、难以想象的简单化，与机器进行无缝合作。在此过程中，市场营销和销售领域的领导者将改变他们自己以及团队的职业和技能。

　　营销人员认识到人工智能的变革性影响

　　超过一半（51%）的受访者表示，人工智能对他们未来12个月的营销成功至关重要或非常重要。

　　营销人员关注的关键领域：个性化、提升收入和洞察力

　　当被问及他们今天通过人工智能取得了什么营销成果时，41%的受访者表示，AI在创造大规模的个性化消费者体验。

　　几乎同样多（均为40%）的人表示，AI正在帮助他们提升收入，或从营销数据中获得更多可操作的见解。

　　近一半（45%）的受访者表示，在人工智能知识和能力上，他们仍然是初学者。只有29%的人表示，他们对用人工智能驱动的营销技术有很强的信心。

　　行业信心缺失原因：营销人员缺乏AI教育和培训

　　当被问及是什么阻止了他们采用人工智能时，只有19%的人表示了他们对人工智能的恐惧。相反，63%的受访者认为，采用人工智能蕞大的障碍是缺乏教育和培训。其次是认为缺乏对人工智能能力和应用案例的认识，受访者占比为52%，比2021年增加了6个百分点。

　　1、随着城镇化的发展和居民消费水平的不断提高，夜间经济已成为人们生活的重要组成部分；用户线上活跃时段的延伸，为线上线下融合发展奠定基础

　　2、多地纷纷出台相关举措，推动“夜经济”高质量发展，持续释放消费潜能

　　3、随着用户触网时间延伸及夜间经济的快速发展，夜间活跃用户规模已接近8.6亿，其中，0点-次日2点的“深夜党”用户规模突破2亿

　　4、90后、00后等更多年轻用户活跃至深夜时段，催生新的夜间消费需求

　　5、受时区差异等原因影响，西部省市深夜时段表现更加活跃

　　2022年IAA行业品类发展洞察

　　穿山甲联合巨量算数与易观分析共同构建IAA(In App Advertising )发展指数，通过行业规模、内容热度、商业变现的多维数据指标反映行业细分品类的发展情况，对领域季度运行情况、热门品类进行分析解读，助力开发者深入洞察领域特性和发展趋势，把握IAA生态机遇。

　　IAA行业品类发展洞察系列报告共计四期，覆盖2022全年。本期报告基于2022年7月至9月的数据对行业三季度表现进行研究。

　　作为刚需品类，天气类App用户量级庞大且具备较强的使用粘性，蕴含开发潜力。建议开发者明确产品定位避免要素堆叠，提供差异化、专业性功能，以活动激励等方式搭建社区生态，提升产品综合竞争力。

　　策略类游戏普遍具备长线运营特征，生命周期长，用户粘性强。随着品类融合及玩法丰富，策略类游戏整体开始朝向中、轻度发展，建议开发者关注诸如割草、Rougelike等当下热门玩法，开拓细分领域赛道。

　　作为发展型品类，拍照及图片处理类应用抓住图片分享需求发展内容与社交，其行业、商业、内容表现均较为稳健，且呈现增长态势。在头部产品地位稳固、竞争激烈且同质化的背景之下，开发者可考虑深耕细分场景创意化玩法，实现差异化突围。

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