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【干货】移动游戏行业产业链全景梳理及区域热力地图

admin7个月前 (09-21)产业地产资讯25

　　（原标题：【干货】移动游戏行业产业链全景梳理及区域热力地图）

　　本文核心数据：中国移动游戏行业供需情况与价格指数、中国移动游戏企业区域竞争

　　移动游戏产业产业链全景梳理：参与者主要包括游戏研发商、游戏发行商和分发渠道商

　　中国移动游戏的产业链上游为游戏研发，中游为游戏发行与运营，下游为游戏分发。其中，游戏研发环节包括市场洞察、游戏选品、游戏创意设计、游戏研发、游戏测试和游戏调优等步骤，游戏发行与运营则包括游戏上线、游戏买量、用户运营、活动运营、游戏增长策划、游戏出海等过程，游戏分发则是在不同平台进行推广宣传、数据收集、反馈更新的过程。

　　游戏行业产业链的参与者主要包括游戏研发商、游戏发行商和分发渠道商。规模较小、不具备丰富发行运营经验的游戏研发商多专注于游戏开发，而腾讯、网易、三七互娱等头部厂商则采用“研运一体”的经营模式。游戏下游分发渠道主要包括硬件官方商店(华为、小米、酷派应用商店等)、第三方应用商店(腾讯应用宝、App Store、Google Play等)、超级APP(抖音、头条、微博、微信等)、广告平台以及垂直社区平台。

　　移动游戏产业链区域热力地图：广东分布蕞集中

　　根据中国企业数据库企查猫，目前中国移动游戏企业主要分布在广东省。截至2022年8月，广东共有移动游戏企业数5692家，占比29.74%;其次是湖南，有1846家，占比9.64%;湖北排名第三，有1285家，占比6.71%。广东省是我国移动游戏研发与运营大省，产业集群及产业配套衔接完整，拥有腾讯游戏、凯撒文化、多益网络、盛迅达、大晟文化等具备国际知名度的大型移动游戏公司。

　　从移动游戏上下游产业链代表性企业分布情况来看，广东、浙江、福建、北京等地代表性企业较多，其中广东、浙江分别有9家，研运一体化的大型游戏公司如广东的腾讯控股、凯撒文化、大晟文化，浙江的网易、世纪华通、完美世界;专注游戏运营的公司则有广东的盛迅达和浙江的顺网科技。福建有5家移动游戏企业，北京则有4家。

　　移动游戏产业代表性企业产品布局情况

　　从腾讯的移动游戏类型来看，公司自研与发行的游戏主要以MOBA、射击、RPG(含MMORPG和ARPG)、SLG类型的游戏为主，单独发行的游戏则以RPG(含MMORPG和ARPG)游戏为主。

　　从网易的移动游戏类型来看，网易侧重于MMORPG、收集式卡牌游戏(CCG)、头部人称射击游戏、对抗竞技类游戏和模拟游戏的研运。

　　移动游戏产业代表性企业蕞新投融资动向

　　根据移动游戏行业公开披露的融资事件来看，2017-2022年行业直接融资资金主要来源于企业风投资本(CVC)，占比超过50%，例如腾讯、三七互娱、途游游戏、快手、哔哩哔哩、福州天盟数码IGG、趣加等;其次是传统私募资本及风险资本(PE/VC)，例如聚量投资、红杉资本中国、IDG资本等。

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