随着健康中国战略持续推进，体育与旅游融合发展已经成为新趋势，体育旅游成为我国旅游业高质量发展新的战略支撑点，也成为区域旅游经济发展的重要引擎之一。作为乡村发展的新动能，运动休闲对乡村经济拉动作用巨大，是乡村振兴的重要抓手。

　　近日，中传2022级MBA“乡村振兴”公益活动小分队来到田新村，将「冲浪+旅游」的乡村振兴战略再次创新升级，为田新村这个「冲浪大本营」带来了一次焕然一新的品牌战略升级。

　　乘浪而起，冲浪小镇靠“创新体育”火出圈

　　田新村，一个距离日月湾直线距离仅数百米的村庄，众多改变皆因冲浪而起。2020年，日月湾冲浪运动迎来井喷式发展。受湾区配套限制，田新村担起了来自五湖四海冲浪人的“生活大后方”重任，以冲浪俱乐部和民宿为主的冲浪配套产业如雨后春笋般在村里生长起来。

　　受疫情反扑影响，田新村旅游产业链的进一步建设与发展遭遇瓶颈，再加上田新村民宿、冲浪等产业较为分散，宣传力度弱，推广方式少，以旅游为支撑的经济发展受到一定制约。

　　中传2022级MBA“乡村振兴”公益活动小分队经调研后，在原有冲浪结合乡村文旅的基础上大胆进行战略升级，在单一冲浪运动的基础上引入了陆地冲浪等创新、小众、先锋的户外运动，并加持创意市集、运动挑战赛等新玩法，为田新村狠狠拉动一波关注。

　　「冲浪+」模式升级，焕发乡村体育新生力量

　　陆地冲浪板，是滑板运动的分支，由于在陆地上就能获得海上冲浪或者雪地滑行的体验感，成为不少冲浪和滑雪爱好者在非浪季、非雪季的平替运动。 相比于冲浪运动的高门槛，陆冲只需要一块板、一套护具，属于典型的“低门槛，高回报”运动，即便是没有运动细胞的“小白”，也能快速上手体验“自由驭风”的快感。

　　中传2022级MBA“乡村振兴”公益活动小分队联合国际陆冲大品牌与田新村头部民宿冲浪俱乐部一起合作，结合民宿与田新村独特的资源与区位优势，深挖冲浪运动的“周边”群体，打造「冲浪+」新模式新战略。专业又不失创新的陆地冲浪板挑战赛不仅吸引了数十名陆地冲浪领域的大咖前来参赛，更因此带动数百名游客现场围观打气，本次赛事在新媒体平台上的曝光更是突破40W。

　　为了进一步聚焦人气，挖掘田新村新的旅游需求增长点，小分队成员还策划了以冲浪为主题的乡村创意市集，依托田新村独特的村落空间，通过因地制宜的美陈设计，招募有特色的摊主，推动村民和创意团队合作，共同打造沉浸式体验场景，以此构建独特的消费场域，更让田新村的冲浪文化在创意市集中得到传播和发展。

　　创新战略升级，蓄满乡村旅游新动能

　　依托独特的地理优势，田新村已经摸索出一条结合冲浪、旅游为一体的乡村体育旅游品牌，但冲浪运动门槛较高，并受天气、季节等影响波动较大，然而田新村对冲浪运动的依存度较高，一旦以冲浪为目标的游客群体减少，田新村的旅游收入就会受到巨大的波动。

　　中传2022级MBA“乡村振兴”公益活动小分队通过这次以创新体育为切入点，为田新村量身定做的「冲浪+」战略升级得到不错的市场验证。小分队帮助田新村在做优做强“冲浪大后方”乡村体育旅游品牌的同时，探索“体育+极限”“体育+民俗”“体育+旅游”等乡村体育旅游新模式，并促进中小型体育赛事特色化，深度拓展乡村旅游市场。

　　当下，体旅融合愈发受到重视并进入快速发展阶段，占据先天区位优势的田新村也将迎来重大发展机遇。结合本次活动的经验沉淀与媒体曝光，相信围绕传统冲浪，融入更多创新体育的新模式，将成为田新村的“体育发动机”，以产业驱动力促进可持续发展，进一步推进体育产业、旅游产业与乡村振兴的同频共振。

　　乡村振兴战略是关系全面建设社会主义现代化国家的一项重大战略任务。体育作为幸福产业，在促进乡村休闲旅游产业发展、增强农民自身致富能力方面成为重要抓手。带动乡村体育旅游消费领域的发展，也将进一步促进乡村旅游公共服务体系的完善，为乡村经济发展提供源源不断的内生动力。

　　中传2022级MBA“乡村振兴”公益活动小分队通过品牌合作、推广营销、等软实力的加持，把体育消费引向文化层面，推动乡村体育资源全域化整合、多元化增值，增强体育特色产品的时代感和竞争力，为乡村振兴与创新体育的融合做了一次大胆的尝试。

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