2024年全市社零总额实现1.1万亿元，批发零售业增加值占全市GDP比重超过13%，在全国主要城市中位居前列；2024年广州全市展览面积和参展参观人次创历史新高，全市办展总面积稳居全国第二位……一系列亮眼的成绩，让人看到广州这座千年商都、国际商贸中心在现代商贸业和会展业的深厚底蕴和明显优势。

　　当前，广州市正处于加快建设“12218”现代化产业体系的开局阶段。现代商贸和会展等现代服务业均被列入“12218”现代化产业体系当中。广州商贸企业如何把握产业建设新机？记者参加“12218”现代化产业体系媒体调研行集中采访活动，聚焦现代商贸、会展、消费等多个行业探访了多家知名企业的发展“密码”。

　　广州会展企业带动本地企业到海外参展

　　作为国际会展之都，广州会展业有多旺？2024年展览业规模创新高，全市重点场馆举办展览358场，展览面积1186万平方米、增长8.9%，参展参观累计2313万人次、增长30.7%。此外，广州会议业也保持较快增长。2024年，广州全市重点场馆接待会议6406场、增长13.7%；接待参会人员106.9万人次、增长14.7%。记者从广州市商务局了解到，今年广州重点展览馆排期满满、大展不断，仅2-3月预计举办展览超40场，展览面积超170万平方米，整个一季度呈现出蓬勃向上、活力满满的新气象。

　　作为广州会展业的“一分子”，广州光亚法兰克福展览有限公司坚持为各地参展商和观众提供信息和服务，不仅在广州组织广州国际专业灯光、音响展览会、广州国际照明展览会、广州国际建筑电气技术展览会、广州国际智能制造技术与装备展览会等一系列“人货两旺”的展会，而且还带动本地企业到海外参展拓展海外市场。“我们本身是合资公司，在全球有一系列专业展览，我们会优先组织管理广东本土企业找到整个展馆最好的位置”，广州光亚法兰克福展览有限公司总经理胡忠順告诉记者。

　　据广州市商务局负责人介绍，今年为了进一步落实省、市高质量发展大会精神，推动以展促产、以产带展，广州正在围绕“21+8”现代化产业体系实施“一产业一品牌”会展计划，以专业会展服务于产业。去年广州的专业展会发展势头强劲，优势产业题材展会增长较快。如健康医疗、工业涂料、宠物用品、灯光音响类等展会规模分别增长95%、84%、69%、49%。

　　广州市商务局将利用新发布的“会展业17条”措施，培育引进一批国际领先、引领市场的专业展会，同时积极联合公安等相关部门、各大重点场馆作好重点专业展会的档期安排和展会保障工作。

　　带领100个IP走向世界，打造海外文化驿站

　　扎根广州的名创优品集团现已成为全球规模最大的自有品牌综合零售商，截至目前，集团已在全球112个国家和地区构建7780家门店的庞大零售网络，其中海外市场超3000家，遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、新加坡等全球知名城市核心商圈。

　　“2025年是坚持做兴趣消费、向品质零售转型的第二年。这是个不断升级迭代的过程，也是我们不断融入广州‘12218’现代化产业体系建设、助力广州培育建设国际消费中心城市的注脚”，名创优品集团公关总监陈畅表示，他们以IP零售创新打造新的增长极。主要依托于超级IP、超级门店方面的品牌战略升级，也切中了时下IP经济、首发经济的发展脉搏。据介绍，名创拥有全球150+的顶级IP资源，并有多个中国独家/首发IP授权，全球IP产品销售规模突破100亿元，平台优势不断扩大。“过去一年，我们打造了Chiikawa中国联名首发、哈利波特全球快闪、黑神话悟空独家联名线下主题店等标志性IP事件。其中既有经典IP，又有新近崛起的顶流IP；既有国潮代表，又有全球流行的文化符号。而今年我们已经筹划了超过90档IP上新，覆盖了从常青、潜力到强属性等不同类别。”

　　此外，陈畅还表示，“我们的门店不仅是商品销售平台，更是中国原创IP出海的文化驿站”，并表示基于此，未来10年立志带领100个IP走向世界。据介绍，依托大湾区世界级制造业集群优势，在全球有超过1400条优质供应链，建立起国内供应链集合中心、海外本地采购互为补充的供应体系，其中珠三角的供应商占比约50%。未来，名创优品还将持续发展品质零售、拉动消费创新，助力广州构建“全球买、全球卖”的商贸新格局，为“12218”现代化产业体系注入更多澎湃动能。

　　“会发电的屋顶” 折射时尚产业链的绿色升级

　　走进位于番禺区的SHEIN（希音）商家培训交流中心，庞大而整洁的红砖厂房映入眼帘。在这个集展示、实验室、工厂为一体的中心里，调研团触摸到了全球时尚产业跳动的脉搏。

　　当时尚产业的数字化、绿色化升级成为必然趋势，SHEIN在引领时尚产业转型升级的过程中也在悄然促进产业生态的变革。希音相关负责人介绍，SHEIN在自营场所和供应商工厂中积极推广的“屋顶光伏”项目取得了新进展。通过在建筑的屋顶铺设光伏发电系统，“屋顶光伏”将太阳能转化为电能，以达到利用太阳光进行发电的目的。据悉，作为全球供应链的关键枢纽，通过安装屋顶光伏等方式，SHEIN仓储物流园区等自营场所的绿色电力的使用比例已接近80%，并仍在不断提升中，而其在建的智慧供应链基地将全部配备屋顶光伏。未来，这些“会发电的屋顶”将不断推动时尚产业实现更大程度的碳减排。

　　作为多年来深耕广州产业带、直接服务全球超150个国家和地区消费者的时尚品牌，SHEIN对供应商的全方位赋能，正在带动产业链上下游数字化、精益化、绿色化升级。

　　在自营场所安装屋顶光伏的同时，SHEIN也积极向供应商推广使用可再生能源，为其量身定制专属的光伏系统安装解决方案，并提供现金激励。截至2024年底，引入光伏的SHEIN供应商工厂数量增加了约180%。有首批响应供应商屋顶光伏项目的供应商投资安装了近1000平方米的屋顶光伏，如今一个月下来可以节省一万多度电，按照当地的电价平均每月净省1万多元。除了屋顶光伏项目外，近年来，SHEIN还与国内外机构和专家合作，开发了一系列针对供应商的可持续发展与节能减排项目。数据显示，2024年全年，SHEIN通过国内仓储园区和在供应商工厂中使用的光伏电量合计超6500万度，同比增长150%。这相当于上万户普通家庭一整年的用电量，也相当于减碳超3.5万吨。

　　同时，SHEIN还持续深入到产品全生命周期的全链条各环节之中，持续推动技术创新和绿色低碳转型，并加码超百亿元智慧供应链基建，推动整个体系进一步降本增效和可持续发展。例如在原材料环节，SHEIN携手东华大学，最新联合研发出了更具应用性和经济性的再生涤纶解决方案，在保障再生涤纶品质的基础上，将可以扩大回收材料的范围，并有望加速再生涤纶的应用。近日，SHEIN还和传化化学成立联合实验室，合作打造纺织印染技术创新中心，重点关注印染加工的数字化、绿色低碳升级以及新型功能面料等领域。而在仓储和物流环节，除了屋顶光伏项目以外，SHEIN与重汽、东风、宁德时代等合作伙伴联合测试打造、用于仓间转运的9.6米新能源厢式电动货车近期正式大批量投放运营，计划2025年投放超130辆，预计全年可减碳近万吨。

　　据悉，SHEIN近年来也持续投资超百亿元加码打造以广州为中心，辐射肇庆、佛山、江门等城市，集“绿色、智慧、自动”于一体的供应链基建。其中，位于增城的广州希音湾区供应链一期项目已于去年正式开工，三期项目总投资将超百亿元，全部达产后年出口额预计超千亿元，预计引进产业人才高峰期可达约10万人。

　　在调研座谈会上，创新的“‘小单快反’数字化按需柔性供应链模式”成为高频词，通过这一创新模式，SHEIN解决了行业的高库存风险，从源头减少浪费，由此带来更加物美价优的产品。从创新供应链模式到全链条促产业数字化、绿色化升级，从SHEIN身上也体现出时尚产业通过数字技术赋能而显现的新潜力以及时尚产业链的跃升。

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