近日，德国消费品巨头汉高 Henkel 宣布已成功完成其在北美的零售品牌业务出售，接手方为美国 First Quality Enterprises 公司的子公司。尽管此次交易的具体财务细节尚未披露，但这一举措标志着汉高自 2022 年初开启的消费品品牌组合优化计划圆满收官，在行业内引发广泛关注。

　　近年来，汉高开启了公司历史上规模最大的重组进程，尤其是在消费品领域动作频频。作为重组的关键环节，汉高果断出售或停止多个低毛利、增长潜力有限的品牌和业务，旨在精简品牌阵容，将资源集中投入到更具竞争力与增长潜力的核心品牌。

　　自 2022 年初起，汉高已剥离总额超 10 亿欧元的多个品牌和业务，业务范围涉及非欧洲市场的多项活动。这一战略的核心目标是提升公司盈利能力，为优势品牌的发展提供更充足的资源，助力其在市场竞争中脱颖而出。

　　为提升整体业务竞争力，汉高在品牌和业务调整上采取了一系列多元举措。汉高将旗下洗涤和清洁业务（包括知名品牌 Persil 和 Pril）与表现欠佳的化妆品部门（如 Dial 和 Syoss）进行整合，组建新的 “消费品牌” 部门。这一整合策略不仅有效节约成本，还显著提升了业务运作的效率与灵活性，促进各业务板块协同发展。

　　此外，汉高还大刀阔斧地清理市场表现不佳的品牌。例如，将口腔护理品牌 “Theramed” 出售给糖果制造商 Katjes，并将环保品牌 “Love Nature” 的库存转售给其他零售商。近期，汉高宣布停止在德国市场销售 Diadem 染发品牌。通过这些举措，汉高得以集中精力发展增长潜力更大的品牌，致力于通过聚焦核心业务提升整体盈利水平。

　　汉高的这一战略并非独树一帜。其他大型消费品公司，如联合利华和利洁时 Reckitt Benckiser 也在进行类似的品牌优化。联合利华宣布聚焦 30 个核心品牌，并计划分拆冰淇淋业务（如 Ben & Jerry’s 和 Langnese）；利洁时则计划将资源集中在健康和卫生领域，专注于诺罗芬 Nurofen、渍无踪 Vanish 和杜蕾斯 Durex 等高增长潜力品牌。这些行业巨头的调整表明，消费品领域的品牌竞争正朝着更加集中的方向发展，聚焦核心品牌已成为行业内众多公司的共识与共同选择。

　　经过一系列品牌优化和调整，汉高的财务表现逐步回暖。尽管面临消费市场低迷，汉高的核心品牌依旧保持较强的增长势头。2024 年初数据显示，汉高前十大品牌销售额实现强劲增长，而整个消费品部门增长率为 3.7%。在此过程中，汉高收入、利润和股价均呈上涨趋势，公司多次上调财务预期。

　　不过，品牌优化进程也不可避免带来一定销售下滑。2024 年初，汉高整体销售额同比下降 1.2%，虽降幅相比去年同期的 7.5% 有所改善。在北美市场，零售品牌业务出售后，未对公司战略产生重大影响。

　　尽管全球消费市场萎缩、生活成本上涨，消费者越来越倾向价格较低的自有品牌，汉高仍对未来充满信心。通过聚焦核心品牌，汉高期望持续推动公司长期增长与盈利能力提升。虽然短期内品牌精简会对整体销售造成一定压力，但凭借提升核心品牌市场份额和竞争力，汉高有望在未来实现更出色的市场表现。

　　汉高通过品牌调整和业务重组，成功优化消费品领域品牌组合，将资源集中于核心业务和增长潜力大的品牌。尽管面临市场挑战，其战略调整已初见成效，核心品牌增长表现突出。未来，汉高将继续依托这一战略布局，推动公司在全球市场的长期稳健发展。

　　版权与免责：以上作品（包括文、图、音视频）版权归发布者【每日鲜橙】所有。本App为发布者提供信息发布平台服务，不代表经观的观点和构成投资等建议

　　特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

　　江苏连云港“保水虾仁”生产商被曝光，当地回应：已成立调查组连夜到现场查处

　　2025-03-15 21:41:05

　　网友发现：被央视315晚会点名的品牌，竟然还是“CCTV推荐品牌”

　　2025-03-15 11:59:30

　　央视315速览！这些企业被点名，有你熟悉的吗（实时更新）

　　2025-03-15 20:34:34

　　白宫发特朗普“观战”照片，网民评论：不是说这是主张和平、不再发动新战争的总统吗？

　　2025-03-16 11:28:15

　　315晚会曝光：这5种东西千万别再吃了，全是狠活，别拿身体开玩笑

　　2025-03-16 01:23:28

　　记者：刘诚宇在国足替补登场20分钟左右，目前恐怕很难进入大名单

　　2025-03-16 10:38:38

　　李嘉诚基本可以盖棺定论！港澳办官网的直言不讳就已经释放了信号

　　2025-03-16 01:06:13

　　惊动了国务院，这一下李嘉诚闹大了！

　　2025-03-16 11:16:03

　　新型夫妻关系正在流行：已经有男人靠出轨养家了！

　　2025-03-15 14:33:06

　　52岁女大使车祸去世：同车4人，抢救11天，专机运回北京3天后去世

　　2025-03-16 11:32:24

　　关键时间点释放重要信号！国台办主任、东部战区司令员等发声

　　2025-03-15 18:20:28

　　“令人作呕”，两大知名茶饮被曝光！店员：我也不敢喝！官方回应

　　佛山电视台小强热线岁李嘉诚最担心的不是自己身体，也不是舆论，而是2个儿子

　　2025-03-16 01:19:44

　　工信部连夜部署查处“3·15”晚会曝光问题

　　2025-03-16 06:38:35

　　2025-03-15 22:58:01

　　西部排名都翻天了！你还不明白：湖人原来是下一盘大棋？

　　2025-03-16 09:24:16

　　越来越多的证据表明，过去十年左右，人类的智力确实在下降

　　2025-03-15 16:53:23

　　坎宁安被驱逐雷霆险胜活塞 亚历山大48+6连61场20+追科比

　　2025-03-16 09:47:15

　　吃货天塌了！多家知名餐饮门店被立案调查！均已停业

　　2025-03-16 10:40:14

　　2025-03-16 13:08:49

　　多家上市公司遭315晚会点名 交易所问询

　　金价冲上3000美元｜去年40次破纪录，为何是黄金在闪耀？

　　《大公报》连续发文告诫李嘉诚，什么信号？

　　A股后市如何？多家公募最新研判！关注三条主线

　　雷军、姚劲波是投资人，啄木鸟为冲IPO“疯狂”高收费？

　　被问歼-35A和歼-20谁厉害 大校的答案意味深长

　　北约秘书长表态震动乌克兰 乌议员：我们需要核武器

　　媒体：七国集团外长会闹哄哄 又开始拿中国说事

　　美政府对多国加征关税 80%的CEO正在向合作伙伴道歉

　　牛弹琴：特朗普突然下令开战 大批战机从美航母上起飞

　　被问歼-35A和歼-20谁厉害 大校的答案意味深长

　　北约秘书长表态震动乌克兰 乌议员：我们需要核武器

　　媒体：七国集团外长会闹哄哄 又开始拿中国说事

　　美政府对多国加征关税 80%的CEO正在向合作伙伴道歉

　　牛弹琴：特朗普突然下令开战 大批战机从美航母上起飞

　　关闭260万粉账号，她说宁愿自己从未夺冠

　　库里28+7+5勇士擒尼克斯豪取7连胜 格林关键4分唐斯29+12

　　6连胜升第二！火箭3人20+险胜公牛 申京24+15格林28分制胜球

　　掘金爆冷遭奇才准绝杀横扫：约基奇40+13+9 威少22+11破26000分

　　库里+巴特勒胜率93.3%！美媒对比：乔丹皮蓬74.4% 科比鲨鱼72.9%

　　金秀贤的经纪公司，就像一个选妃场……

　　王晶揭李连杰经纪人被杀内幕，杀手曾威胁周星驰

　　曝具俊晔为大S行跪拜礼，小S发文再引争议

　　记者研判大S墓地，亲属对大S墓地选择可能遭质疑

　　Lucas17岁了，越来越像亲爹谢霆锋!

　　百度发布文心大模型4.5及X1，免费体验

　　315晚会曝光：信息黑洞疯狂窃取个人隐私

　　OpenAI急了，让美国封杀DeepSeek？

　　苹果Siri主管：AI功能一再跳票“丑陋而令人尴尬”

　　营收再破千亿，理想汽车2024年增收不增利

　　高阶智驾+豪华大六座 昊铂HL让全家开着都放心

　　哈弗H5可乘可商越野进阶 一口价12.78万起

　　3秒破百+剪刀门才30万？MG Cyberster性能实测

　　双Orin芯片+8295车机上车小鹏G6 Model Y还香吗？

　　周末逃离城市，带上这些“轻越野”SUV就够了！

　　+arrTaiduYuanC[i].tag+

　　+arrTaiduYuanC[i].title+

　　紧急避雷！海南这些“天坑”项目，坑惨无数买房人！

　　全广州都向往的“灯塔型”教育？亲融人居标杆给出了答案！

　　速戳！深圳站进站指南，让出行更高效

　　禁止飞行途中使用充电宝的航司增加了

　　广州白云区偏僻花田突然走红，旁边就是机场

　　从“性价比”到“心价比” 文旅消费开启新风向

　　故宫珍藏的墨迹《十七帖》，比拓本更精良，这才是地道的魏晋写法

　　改了20次！《黑神话：悟空》LOGO引争议！

　　陈丹青：一个画家不会写生是非常危险的

　　《编码物候》展览开幕 北京时代美术馆以科学艺术解读数字与生物交织的宇宙节律

　　李玫瑾：为什么性格比能力更重要？

　　白岩松谈人口老龄化：社会要降低老年人门槛

　　圆珠笔的发明如何改变世界？带你看它的工作原理和发展史

产业招商/厂房土地租售：400 0123 021
或微信/手机：13524678515; 13564686846; 13391219793 
请说明您的需求、用途、税收、公司、联系人、手机号，以便快速帮您对接资源。 
长按/扫一扫加葛毅明的微信号

扫一扫关注公众号