“五一”黄金周长假即将到来，旅游市场热度持续飙升。

　　据多个在线旅游平台的数据显示，距离“五一”假期不到10天，国内机票、酒店、景区门票等“五一”假期旅游产品的订单量均超过2019年同期水平。此外，近日被热议的“酒店价格翻涨”也从侧面验征了五一“黄金周”的火热。

　　“疫后人们的出行需求潜力仍然巨大，同时对产业新业态的渴望也十分迫切。”对于近期旅游市场的火爆，西安交通大学教授、文化创意产业研究中心研究员黎荔在接受《证券日报》记者采访时谈到，2023年春节假日旅游市场的突出表现，已经增强了行业内外对市场恢复的信心，也为全年旅游复苏按下“加速键”。

　　不过，在黎荔看来，近年来旅游市场发生了巨大变化，随着文旅行业强势复苏，企业需拥抱变化后的旅游行业重构期，充分挖掘现代旅游者需求，要在旅游产品、旅游品牌、新业态等方面进行创新。

　　新晋“网红目的地”淄博热度持续高居不下，携程报告显示，今年“五一”期间，最具代表的“网红”淄博，整体旅游订单较2019年上涨441%。途家民宿的数据显示，今年“五一”期间，淄博民宿提前预订量比2019年暴增12倍。

　　值得一提的是，今年以来文旅市场频频出圈，除火爆的淄博外，西安大唐不夜城的“盛唐密盒”表演、洛阳的“全城剧本杀”、“大学生特种兵式旅游”以及“去有风的地方”等等，都让这些热门城市景点刷足了存在感，吸引众多游客蜂拥而至。

　　此外，沉寂许久的长线游开始复苏，跨省游重新回归主流，大理、三亚、丽江、厦门、广州、西双版纳、哈尔滨、成都等成为今年以来跨省游热门目的地。

　　在热门景点的带动下，今年一季度文旅市场复苏明显，据文化和旅游部公布的数据显示，2023年一季度，国内旅游总人次12.16亿，比上年同期增加3.86亿，同比增长46.5%；国内旅游收入（旅游总花费）1.30万亿元，比上年增加0.53万亿元，增长69.5%。

　　此外，“五一”期间境内外旅游需求火爆，长线游成为主流，酒店行业也迎来量价齐升。飞猪数据显示，截至目前“五一”的国内外酒店预订量远超疫情前同期，预约在“五一”入住的国内酒店预售套餐间夜量相比去年“五一”增长了35倍以上，“五一”假期产品的累计预订量同比增长超过10倍，长线游订单占比高达九成以上。

　　境外游方面，途牛数据显示，最近两周出境长线%，热度最高依次是新西兰、埃及、俄罗斯等目的地。

　　对此有市场机构预计，五一境内游及出境游火爆，酒店价格出现量价齐升新局面，叠加旅游资源供应恢复和机票及燃油成本的显著降低，第二季度旅游市场预计步入预期增强和供应优化的新阶段。

　　“旅游产业复苏的核心价值藏在供给侧的变化里，”在黎荔看来，当前旅游行业传统的旅游产品供过于求，但高品质新业态旅游产业目前还面临供给不足的状态。

　　事实上，在文旅市场不断修复的背后，今年以来多家上市公司纷纷宣布加码布局文旅业务，相互延伸产业链。

　　4月13日，百纳千成发布公告称，公司拟购买永兴坊文商旅60%的股权。对于此次收购，百纳千成方面回复《证券日报》记者称，收购永兴坊文商旅是公司战略落地补齐，通过不断对影视IP的多元化开发变现，实现对影视IP内容的反哺，有利于加快公司的战略转型。

　　“当前，深度沉浸式的场景体验已成为旅游的一种新趋势。”陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕在接受《证券日报》记者采访时表示，这次收购如果能够成功，将会是一个双赢的局面，永兴坊文商旅及其开发的项目可以借助上市公司借助资本的力量进一步做大做强，提升影响力，并进一步完善自身的产业链。同时，对于上市公司来说，影视和文旅的融合也是文旅产业和影视发展的一个很好的方向，像长安十二时辰就是通过影视IP与文旅IP融合的一个典范。

　　除百纳千成用“IP+”切入文旅赛道外，直播平台东方甄选也在文旅的赛道上跃跃欲试。4月17日，在新东方2024中国大学生考研白皮书发布会上，新东方创始人俞敏洪透露，新东方已经开始进入文旅产业。

　　自2023年以来，东方甄选已在“直播+文旅”的产业上多有试水，例如东方甄选看世界直播账号已助力云南、张家界多个旅游景点推介文旅产品，包括当地的景点、高端酒店、民宿以及精品旅游线路等方面。

　　文体装备龙头上市公司大丰实业，为加快推动文体旅产业融合步伐，日前启动了文体旅新商业产业研究院筹建仪式，宣布公司战略进入2.5阶段，即文体旅新商业场景构建，通过文体旅设备+文体旅赋能服务双轮驱动，业务逐步向文体旅赋能延伸。

　　黎荔认为，当前市场对于文旅产业新业态的渴望十分迫切，不过，以互联网为代表的现代信息技术正带来旅游业的“蝶变”，助力旅游市场加速复苏。

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