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预见2023：《2023年中国鞋类行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展前景等)

admin4个月前 (09-21)产业地产资讯14

　　市场规模 ; 产量 ; 销量 ; 区域竞争格局 ; 企业竞争格局 ; 发展趋势

　　鞋类行业就是纺织面料鞋、皮鞋、塑料鞋、橡胶鞋及其他各种鞋的生产、研发、运营与销售活动。按照材料划分，鞋子可分为皮鞋、纺织面料鞋、塑料鞋与橡胶鞋 ; 按照功能可分为运动鞋、休闲鞋、拖鞋等 ; 按照消费对象可分为男鞋、女鞋、童鞋与老年鞋。

　　中国鞋类产业链上游主要是原材料及生产设备，其中原材料有纺织面料、皮革、原料皮、橡胶等，中游为鞋类行业，主要为品牌运营和加工制造企业。下游则主要销售渠道及终端消费者。

　　中国鞋类行业的发展主要分为五个阶段，头部个阶段为 1978-1988 年，此时中国鞋类行业处于萌芽期，中国的鞋类产品基本上是由港澳等外来鞋业提供的，原有的传统生产区域，如上海、北京、广州、武汉、成都、重庆、青岛等国有鞋类企业生产的鞋类也比较单一。第二个阶段为 1989-1998 年，中国鞋类行业迎来发展期，第三个阶段是 1999-2008 年，中国鞋类行业进入壮大期，第四个阶段的中国鞋类行业更注重产品质量 ( 2009-2019 年 ) ，蕞后一个阶段为 2009 年 - 至今，此阶段的中国鞋类行业需进行销售渠道的转型。

　　近年来，国家对于鞋类行业的政策多以指导类为主，意在减少污染化学物质排放，进而达到保护环境的目的。

　　1、2021 年随着疫情缓和，中国鞋企复工复产，产量小幅度回升

　　2013-2021 年，中国鞋类产品产量呈现波动下降趋势，2020 年由于疫情影响，中国鞋类产品产量达到新低，为 111.2 亿双，2021 年随着疫情缓和，中国鞋企复工复产，产量小幅度回升，为 120.2 亿双，增长率为 8.09%。

　　2、2022 年鞋类销量小幅下降

　　2017-2022 年，中国鞋类行业销量整体呈现先上升后下降趋势，2022 年销量为 43 亿双，同比下降 9.61%。

　　从国内外鞋企主要品牌价格区间来看，阿迪达斯、耐克在运动鞋方面价格较高，其中专业篮球鞋定价较高，阿迪达斯专业运动鞋价格区间在 1500-2000 元 / 件之间，相比之下安踏、特步专业篮球鞋价格偏低。李宁专业篮球鞋定价也较高，在 1000-1800 元 / 件之间 ; 奥康和意尔康在皮鞋定价方面价高，意尔康的手工定制皮鞋价格区间在 2000-7000 元 / 件之间 ; 佛山星期六主打产品为女鞋，定价在 200-500/ 件之间。

　　2013-2022 年，中国鞋类行业市场规模整体呈现增长的趋势。2013-2019 年，中国鞋类行业市场规模逐年上升，2020 年由于疫情影响，中国居民消费水平下降，市场规模下降，为 3984 亿元，2021 年随着疫情缓和，中国经济逐步回升，市场规模为 4938 亿元，同比增长 18.63%。2022 年，中国鞋类行业市场规模为 4502.3 亿元，同比下降 8.82%。

　　1、区域竞争：浙江省产业园区分布蕞多

　　根据前瞻产业园区库披露的数据显示，截至 2023 年 2 月 23 日，中国鞋类行业共有产业园区 106 个，其中浙江省产业园区蕞多，为 53 个，其次为河南省与福建省，均为 8 个。

　　2、企业竞争格局：市场竞争较激烈，耐克市场份额较为领先

　　2022 年，中国鞋类企业市场份额占比蕞多的是耐克，其零售价值占比为 13.2%; 其次为安踏，占比为 6.1%，与 2021 年相比市场份额上升 3.5%; 第三为阿迪达斯，市场份额为 4.7%。。

　　1、鞋企应更走进消费者，更直接与消费者进行沟通交流

　　随着人民生活水平的日益提升，人们对鞋子的需求早已不在仅仅满足功能性的需求，而是要在功能性要求不断提高的基础上，尽可能追求个性化。信息技术的进步让每一个人都拥有了发声的权利，潮流的定义权不再掌握在少数设计、时装界和精英媒体手中，潮流的变动也越来越快。中国鞋类企业应该更走进消费者，更直接与消费者进行沟通交流。

　　随着线上零售等多种多样销售渠道的发展，中国居民对于鞋类产品的需求量会进一步增大，未来中国鞋类行业市场规模将保持增长趋势，根据 Euromonitor 披露的数据显示，预计 2023-2028 年中国鞋类行业市场规模将以年均增长率 4.4% 的趋势增长，到 2028 年中国鞋类行业市场规模将达到 6119 亿元。

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