2021年，我国以4026亿元的化妆品零售总额稳坐全球第二大化妆品消费市场的位置。强劲的消费力给行业带来极大的发展机遇，但是，供给侧发展不均衡、产业端改革等也带来了不小的挑战。如何进一步做好产业集群建设、让区域产业力量助推中国化妆品发展，是值得深入探讨的问题。

　　在此背景下，12月29日，南方美谷（广州）集团有限公司举办了“美在岭南 遇见世界——2022南方美谷发布会”，从南方美谷首期明星联名款套盒发布、美妆大健康产业投资基金发布、十年产业发展总体规划展望、元宇宙的链接和应用四个方面，向全行业展示了自身革新全球美妆格局、融入国际美妆市场的能力与决心。

　　01 联名款套盒，塑区域产业品牌，展中国美妆实力

　　作为广州市黄埔区、广州开发区的美妆大健康区域产业品牌，南方美谷致力于发挥带领和连接作用，整合集群内外、上下游及跨产业的优势和资源，让企业得到集群实力背书、享受品牌溢出效应。

　　会上，南方美谷带来了区域+企业资源融合的新成果——南方美谷联名款套盒。

　　本期礼盒的产品来自丸美、环亚、创尔、睿森、美中、中草集6家企业。它们都在广州市黄埔区、广州开发区扎根壮大，是已上市或正在推进上市的大型集团及高新技术成长型企业，各自的成长历程、产品特色和科技力量都代表了中国美妆发展情况及未来趋势。入选的代表产品在技术含量、市场份额、销售业绩、品牌形象等方面具备肯定的优势。

　　对于未来的规划，南方美谷招商营销总监柏慧梅向美妆网表示：“套盒会根据区内企业丰富的产品线，针对不同的营销时点，分期策划多个主题，与不同品牌合作，展示更多品类，并加入区域文化元素、国际时尚元素等，把产业与时尚、文化等紧密融合。”

　　02 产业基金，用资本加速发展，助推中国精品美妆

　　如今，化妆品产业的竞争已不仅仅是资源的比拼，更是科技水平和综合实力的较量。对此，南方美谷美妆大健康产业投资基金积极贡献力量，通过基金参股、园区孵化、政策扶持、产业赋能等方式，从资本上辅助打造中国精品美妆。

　　据了解，该基金目标规模预计20亿元，目前首期规模已超4.5亿元。广州开发区投资集团和南方美谷集团作为基金的基石投资人，将与管理人一起以“招投联动”为核心，积极为所投企业提供投融资对接、上市辅导、上下游产业资源协同等增值管理和拓展服务。

　　03 十年产业规划，汇聚全球顶尖资源，打造世界美妆集群

　　会上，南方美谷首次公布其十年产业发展总体规划。据了解，这也是我国首个化妆品产业集群正式发布的十年发展规划。

　　针对我国化妆品产业集群存在集聚效应差，品牌影响力不足，基础设施不完善，运营机制不科学、高端人才、融资渠道和政策措施等关键要素不配套的痛点，南方美谷提出了建设方针，即坚持“高端引领、特色发展、重点突出、立体发展”的战略导向，推进产业生态建设和空间布局，打造人才新基建和数字新基建，蕞终形成美妆产业和医美美养的2大核心产业+3大辅助产业+4大延伸产业，成为国际知名的美妆产业地标和国际知名的美妆品牌聚集地。

　　“这份规划的制定和发布，不仅体现了我们对推动化妆品高质量发展的慎重与负责，对区内历经三十多年累积起来的产业优势和在地资源的珍惜，更是对中国化妆品产业迈向成熟发展的有益尝试。我们希望可为国内其他产业集群提供一些参考和借鉴，共同为中国美妆成长助力。”南方美谷集团董事长钟润强如是说。

　　04 链接元宇宙，拥抱全球热点，发挥集群带头作用

　　2022年，元宇宙经过短暂的挫折后迎来了高速发展阶段，渗透到生活的多个领域。本次大会蕞大特色之一便是展示了元宇宙和美妆的结合、数字与时尚的链接。南方美谷邀请备受年轻人喜爱、全网数十亿播放量动画的主角——鹤追与盒子参与到联名款套盒品牌展示秀、南方美谷产业规划发布。

　　当被问到为何加入元宇宙元素，发布会策划负责人表示：我们要发挥一个集群的‘火车头’示范作用，鼓励企业要敢于与国际接轨、勇于和热点接触，多角度地了解全球市场、让自己的企业和产品真正站到国际上同台竞争。未来我们还将触达更多全球热点，保持南方美谷的前瞻性、先进性与敢闯敢干的精神”。

　　值得一提的是，广州市黄埔区、广州开发区在今年发布了粤港澳大湾区首个元宇宙专项扶持政策——《广州市黄埔区、广州开发区促进元宇宙创新发展办法》。虚拟人鹤追与盒子的诞生，离不开它的助推。

　　此外，为了探讨更多美妆产业的创新发展的可能性，本次发布会邀请了两位知名专家，围绕着“京广文化新干线发展战略规划美妆产业”以及“美业产业新媒体与地区流量振兴”主题进行分享。

　　来自广州粤港澳大湾区虚拟现实研究院的王立群院长，根据北京西城区和广州黄埔区的不同特点，提出创建“京广文化新干线-新消费联合体”。具体来看，北京是新消费策动中心，广州市新消费制造中心，可以通过构建“AM系统+智能体验空间+产业元宇宙”三位一体的产业架构，打造文化新消费创新模式。

　　而亲自操盘刘畊宏、大狼狗夫妇等全网热爆IP的无忧传媒营销总裁杨公子认为，如今商业入口从“货”变成“人”，美业人在激烈的竞争下更要关注团体的力量及地区流量的振兴，可以按照五向方法论——向上走、向下走、向更广泛走、向品质化走、向垂类走，深耕内容。

　　2022南方美谷发布会，不仅是一场元宇宙和美妆结合的创新发布会，更是一次对未来美妆产业发展的探索之旅。化妆品是高度全球化的产业，南方美谷表示，将持续汇聚全球顶尖的资源来推动中国美妆产业走向国际，真正实现美在岭南、遇见世界！

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