玩具已经成为不少孩子日常生活中不可缺少的一部分，近年来，随着城市居民收入的不断提高，对生活质量的要求也在逐步提升，玩具市场也在发生变化。特别在科技、智能、寓教于乐等更多功能付诸于玩具后，家长也越来越愿意去消费。

近段时间，央视财经记者走访一些玩具企业以及玩具门店，发现目前的玩具市场出现了内销出口两旺的情况。

出口内销两旺 “宅经济”拉动玩具销量

上海某积木产品经理 李兆龙：最重要的还是积木搭建为主。我们多了一个遥控体验，让小朋友在搭建之后的体验能够变得更强。

能拼搭能遥控的积木车，没有琴弦、键盘轻轻触摸就能弹奏的各种乐器，玩具在玩的基础上赋予了更多的功能。在位于上海闵行区的一家连锁玩具卖场里，记者看到，时不时有家长带着孩子来挑选玩具，店长告诉记者，疫情影响，孩子在家时间更多了，所以他们的玩具销量不降反升，近两年玩具销量都保持着两位数的增长。

不仅是国内的玩具销量在增长，作为全球最大的玩具出口国，今年我国玩具的出口量也十分惊人，仅2021年1、2月份的出口额增长就超过了96%。在一家位于浙江宁波的玩具生产企业里，记者看到偌大的生产车间里一片忙碌景象，负责人告诉记者，他们生产的玩具90%都是出口的，去年年初的疫情的确给企业生产造成了一定影响，但从去年5月份开始，订单量就一直持续回升，目前他们开足马力生产，人手却还是有些不太够。

在另一家生产儿童用品的企业里，记者看到，进入生产车间的走道上堆满了生产打包完毕，准备出口的各种婴童产品，负责人告诉记者，由于受到集装箱短缺的影响，仓库已经不够用，所以都堆到了外面。2021年第一季度，他们的订单量增加了40%。

某儿童用品集团昆山工厂总经理 高永超：2021年订单增加40%，特别是4月份订单量创新高，达到1.4亿元。

数据显示，2020年，国内市场玩具零售总额779.7亿元，比上年增长2.6%，全年累计出口334.9亿美元，比上年增长7.5%。

中国玩具和婴童用品协会会长 梁梅：其它东南亚地区有一些做玩具加工的企业也不能正常开工，我们中国工厂都能够正常开工，而且中国玩具制造的综合竞争力还是非常强。

内外企都看好中国市场 益智类玩具成竞争新蓝海

我国是玩具生产和出口大国，但玩具消费市场也非常广阔。数据显示，2020年，国内玩具市场的零售总额为779.7亿元，比上年增长2.6%，这也吸引了更多的国内外玩具企业进入中国市场。彼得·汉斯丹是德国一家木制玩具企业的总裁，早在1995年，他就来到浙江宁波建立了玩具生产基地并成立中国分公司。彼得告诉记者当时国内市面上几乎没有中国品牌的玩具。

德国某玩具集团总裁 彼得·汉斯丹：前十年中国的玩具，从1995年到2005年，100%是为了出口。那时候，中国对高质量玩具的需求并不强烈。在过去的十年里它已经改变了。

彼得说2020年是特殊的一年，但他们的全球销量仍实现了20%以上的增长，2021年一季度，公司中国市场销售额增长73%，彼得说他很庆幸自己的企业早早就来到了中国，如果再晚10年，可能竞争就会相当激烈。

德国某玩具集团总裁 彼得·汉斯丹：在未来5年，随着中国的规模和需求增加，我们有望看到中国市场业务会增加50%，另外50%出口。

像彼得这样在中国设立分公司的玩具企业并不在少数。比如美国的美泰、孩之宝以及日本的世嘉等，都已通过销售代理或者是设立中国市场部，以快速实现本土化经营。而近两年，我国玩具相关企业也出现了连续两年增量超过120万家。其中，2019年新增近122万家，环比增长129%，2020年新增超125万家，环比增长3%。

某儿童用品集团总裁 宋郑还：总体来讲新出生的人口还是很大的一个量，基数是非常大的。同时玩具也应该要向更高的年龄段去发展，比如现在成人玩具也不少，所以发展的空间还是很大的。

此外，益智类玩具也成了众多玩具企业竞争的下一个细分市场。家长越来越多关注儿童的身心发育，通过选择益智玩具，更早开始学前教育。2020年我国益智类玩具市场规模达到1500亿元。每10个玩具中，就有4件是益智类的玩具。

上海某积木公司总裁 盛晓峰：我们融入了更多的像声光、遥控、编程、机械液压这样不同的一些科技手段，也融入了一些文化的内涵，让积木的玩法更加丰富。现在家长已经知道玩具对孩子成长的价值非常高，高品质、品牌的玩具它在玩具的设计上面，对孩子成长的帮助上面都是有它的价值。

来源：央视财经

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