本报讯(瓷都晚报记者张钧和李广明) 7月9日晚7时开始的北京航空航天大学MBA《战略管理》课程，比平时延长了30分钟的时间，罕见的“拖堂”是因为景德镇市瑞牛文创案例让有着丰富实践经验的MBA学员们兴致勃勃。

　　作为世界陶瓷之都，景德镇拥有无与伦比的知名度和非遗文化产业优势，但个性化与规模化的悖论让景德镇陶瓷文创产业做大做强困难重重。随着景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设的不断深入，我市聚力陶瓷文化的传承与创新、发展陶瓷文创产业，探索景德镇陶瓷企业打造陶瓷文化品牌的破局之路。

　　景德镇瑞牛文创的探索，让破解这一难题有了新的思路。创业三年，瑞牛已完成“红色文创——红船”、南昌城市礼物、景德镇首个城市礼物等重大文创项目，与中国商飞、阿里巴巴、吉利汽车、蔚来汽车等知名企业建立了合作关系，完成单笔订单超千万元项目等重大产业突破。2021年10月，瑞牛文创荣获江西省版权示范单位；2021年12月，瑞牛文创荣获江西省省级工业设计中心；今年3月，瑞牛文创荣获国家版权示范单位。

　　瑞牛文创因此受到产业界、学术界的共同关注。景德镇陶瓷大学管理与经济学院院长刘冰峰教授团队与北京航空航天大学经济管理学院欧阳桃花教授团队经深入调研，共同开发了《瑞牛文创：陶瓷文创产品规模化定制探索之路》案例。案例还原了瑞牛文创创业历程，以研讨个性化的传统文创产业如何实现规模化增长。于是出现了文章开头的一幕。

　　课堂上，MBA学生在欧阳桃花教授和企业案例引导教练龚克老师带领下，分析景德镇陶瓷产业痛点，研讨瑞牛文创探索文创产业发展的模式。讲师通过沙盘推演、设计冲刺、经营提案等多种互动式教学环节，使学员们体验在相对陌生的产业情境下如何解决复杂的管理问题。案例研讨持续到晚上10点半，参与到课题中的教授和学员们都意犹未尽。欧阳桃花教授、刘冰峰教授、龚克老师、瑞牛文创董事长段建平分别从学术界与产业界不同的视角进行总结，引发学员们多维度思考。

　　陶瓷、丝绸、茶叶、白酒等非遗文化产业天然具有差异化，但很难做到批量生产，难以规模化。在如今的数字化时代，这些产业应该如何发展是很有挑战性的课题。“正因为有挑战性才有机会。”欧阳桃花很笃定。

　　《瑞牛文创：陶瓷文创产品规模化定制探索之路》案例勾勒出作为传统非遗文化产业缩影的景德镇陶瓷产业在发展过程中面临的挑战：经历过20世纪末十大瓷厂倒闭的阵痛，景德镇正走在文化产业复兴的道路上，全面建设国家陶瓷文化传承创新试验区使得景德镇非遗文化产业在“新阶段”实现新发展。瑞牛文创在景德镇陶瓷产业的痛点中厘清了自身定位和发展方向，积极探索数字化时代非遗文化产业转型的新路径。

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